aso что это такое в рекламе
ASO: основы продвижения мобильных приложений
Итак, вы создали своё первое приложение, загрузили его в магазин, и оно не привлекает пользователей, что же делать?
Ответ на этот вопрос всегда лежит в подготовке вашего приложения до релиза: занялись ли вы ASO оптимизацией, какую маркетинговую стратегию выбрали, где разместили информацию о вашем приложении?
Здесь мы разберем по пунктам как надо готовится к релизу вашего приложения и начнем с основ ASO оптимизации.
Итак, что такое ASO оптимизация
ASO (App Store optimization) — это комплекс мер по оптимизации вашего приложения, а именно: title (название), keywords (ключевые слова), descriptions (описание), в целях максимального увеличения видимости вашего приложения в поиске.
Рассмотрим чек-лист оптимизации:
— Подбор ключевых слов.
— Оптимизация keywords и описания
— Оптимизация названия приложения (title)
— Визуальное оформление приложения
— Показатели приложения
Подбор ключевых слов
Начинать стоит с составления семантического ядра, да — да, мы, как и все ‘сеошники” страны сразу обращаемся к wordstat для понимания какие слова люди запрашивают чаще, например, “машина” или “автомобиль”
К слову есть ряд сервисов, которые позволяют оценить ключевые слова непосредственно по App Store и Google Play но к сожалению качество анализа русского сектора пока оставляет желать лучшего.
Оптимизация keywords и descriptions
Далее надо определить по каким ключевым словам именно вы хотите продвигаться, мы рекомендуем использовать формулу
Где T – трафик поискового запроса
Kol – количество приложений по поисковому запросу
Надо стремится к такому показателю Key где, T максимальный, Kol минимальный.
Descriptions должно быть максимально привлекательным для пользователя, т.к. на данный момент для поиска в App Store описание не индексируется поэтому не следуют уделять много времени вхождениям по запросам.
В Googe Play описание играет одну из ключевых ролей при индексации здесь мы вам рекомендуем руководствоваться правилами SEO оптимизации читабильности к соотношению входящих запросов, если вы видите, что ваш текст, похож на простыню времен нулевых смело переписываете, вхождение запросов в текст должны быть максимально не заметно
Оптимизация названия приложения (title)
Часто в офисах шумно спорят как назвать приложение: часть специалистов утверждают, что чем оригинальней название, тем лучше (тут вы догадались у кого диплом маркетолога). Другая же половина кричит, что не использовать ключевые слова в названии — настоящие кощунство и приложению ничего не светит. Но тут, как говорится, в крайности ударятся не стоит. Старайтесь совместить и уникальное название и вхождение ключей, например “Будильник просыпашка”
Визуальное оформление приложения
Представьте поведение пользователя: вводим в поиск интересующий запрос, среди массы приложений обращаем внимание на начало списка, а тут уже смотрим насколько оригинальна и красива иконка!
Заходим в само приложение, смотрим скриншоты, оценку и обязательно отзывы.
Что мы из этого можем вынести? Обязательно заострите внимание на том, какие скриншоты вы публикуете, первый скриншот всегда должен быть максимально информативным.
Желательно разместить не просто скриншоты приложения, но и добавить
короткие пояснения, подчеркнув ключевые особенности приложения.
— Выделите 4-5 основных преимуществ, которые хотите подчеркнуть;
— Сделайте скриншоты, демонстрирующие эти преимущества;
— Добавьте описание этих преимуществна скриншоты;
— В App Store особенно важен первый скриншот — при поиске пользователю сначала демонстрируется только он. Поэтому самую главное преимуществ важно вынести на первый скриншот.
Показатели приложения
На данный момент приложения ранжируются по следующим показателям:
Количество загрузок вашего приложения напрямую влияет на позицию, которую оно будет занимать в ТОПах. Нужно учитывать, что в Google Play считается количество загрузок за весь период, а в App Store — только за последнюю неделю.
Рейтинг приложения нельзя недооценить: пусть даже у вашего приложения будет много загрузок, но без положительного рейтинга вы не окажетесь не в ТОПе.
Отзывы
Положительные отзывы, как и количество загрузок, сильно влияют на позиции. Чем больше положительных отзывов у Вашего приложения, тем оно популярнее среди пользователей. И запомните: плохих отзывов не бывает! Если ваше приложение выглядит белее белого, то это вызывает эффект недоверия. Старайтесь следить, чтобы положительные отзывы превалировали, но не вытесняли негативные.
Для привлечения пользователей к написанию отзывов можно использовать сервис top4app.com.
В следующей статье мы подробнее разберем, как рекламировать ваше приложение, а пока желаем вам удачи в продвижении.
Зачем приложению ASO? С чего начать и как отслеживать эффективность
Привет! Это наш первый пост на vc. Мы решили сделать его вводным – объяснить, что такое ASO, зачем оно нужно, из каких шагов состоит и как понять, что оптимизация работает.
Индустрия мобильных приложений растет – только за 2019 год пользователи загрузили из Google Play 21,3 миллиарда приложений. Это значит, что в вашей нише тысячи конкурентов. Всем нужно внимание, время и деньги пользователей. ASO помогает сделать так, чтобы юзеры заметили и скачали именно ваше приложение.
ASO (App Store Optimization) — комплекс действий по продвижению мобильного приложения в AppStore и Google Play и других магазинах приложений.
ASO помогает стать заметнее для пользователя и конвертировать его из просмотра в скачивание.
В работе над ASO важна регулярность: необходимо тестировать текстовые и графические элементы, работать с новыми ключевыми словами, анализировать данные нон-стоп и корректировать стратегию продвижения.
Пользователи будут искать ваше приложение по релевантным запросам. Это – ключевые слова. Если вы по ним индексируетесь, вас найдут.
Текстовая оптимизация подразумевает качественную работу с ключами. Если объяснять совсем просто: вам нужно вписывать актуальные ключи в нужные текстовые элементы страницы. Они варьируются в зависимости от стора. Например, в Google Play нет поля для ключей как в App Store. А App Store не индексирует ключи из описания в отличие от Google Play.
Где нужно расположить ключевые слова, мы рассмотрели. Теперь разберемся, как их искать и составлять семантическое ядро.
Семантическое ядро — это поисковые запросы, по которым пользователи смогут найти приложение. Есть несколько стратегий подбора ключевых слов.
Автоматический подбор Checkaso
Важно отслеживать статистику продвижения по ключевым словам – растет ваше ранжирование или падает. В зависимости от этого можно корректировать стратегию продвижения.
«Текстовая оптимизация — итеративный процесс. Это значит, что работа ведется циклами. Обновили текстовую часть — мониторим результаты, анализируем эффективность, вносим изменения и улучшаем показатели. Важно следить за актуальностью семантического ядра. Поисковые запросы — нестабильный параметр, они постоянно обновляются. Меняются интересы пользователей и, соответственно, их поисковые запросы».
Чтобы работать над текстовым ASO было удобно и просто, мы создали инструмент Текстовый редактор. Там можно произвести все этапы — от аудита до локализации — в одном окне.
В первую очередь графика нужна для захвата внимания пользователей. Это иконка, скриншоты и видео. Изображения должны быть привлекательными и в то же время информативными на интуитивном уровне.
«С любыми графическими элементами нужно проводить регулярные A/B тесты, чтобы можно было сравнить показатели. Начинаем с иконки: анализируем и смотрим поисковую выдачу по своей тематике, оцениваем иконки конкурентов. Затем строим теории, как можно выделиться в выдаче и какие изменения внести. Запускаем новые иконки на тестирование. Применяешь лучший вариант и тестируешь дальше — например, скриншоты. И по тому же принципу: строишь теории, рисуешь варианты и сравниваешь».
Изучать графику удобно во вкладке Comparative Analysis. Там хранятся не только текущие, но и прошлые версии страниц любого приложения. А также версии графики для разных гаджетов Apple.
Самое главное – анализ. Без понимания того, где вы сейчас находитесь, вы не сможете составить стратегию продвижения.
Начните с ASO-индекса. Это показатель качества вашего ASO. Он формируется по многим параметрам, вот некоторые из них:
– количество символов в названии и подзаголовке, наличие скриншотов, их количество;
– качество работы с ASO (форматирование, дублирование ключей, переспам и другие действия);
– объем семантического ядра и видимость приложения (частота запросов, позиции);
– частота обновления, средняя оценка, количество отзывов и установок.
Если вы новичок, сделать первые шаги поможет личный помощник Арру. Он будет давать вам советы-подсказки по оптимизации.
Также много подсказок дает чеклист заполненности в разделе ASOindex.
Дальше можно перейти к более кропотливой работе во вкладке Анализ: подробный анализ ключевых слов, разработка семантического ядра, отслеживание ключей, по которым продвигаются конкуренты, статистика изменения популярности ключей.
Параллельно полезно делать сравнительный анализ с конкурентами. Например, отслеживать изменения в текстовых элементах, графике, оценках и объеме отзывов.
1. Отслеживать ASOindex. Если он увеличивается, все идет по плану.
2. Наблюдать за позициями по ключам. Если есть рост – стратегия текстового ASO работает. Графическое ASO проверяется A/B-тестами.
3. ASO аудит – оценка качества оптимизации приложения специалистами. Полезна новичкам и тем, кто хочет уточнить зоны роста, руководствуясь компетенциями профессионалов. ASO аудит входит в несколько тарифов на платформе Checkaso.
4. Еще один способ — консоль разработчиков Google Play Console и App Store Connect. Там собирается информация об установках, конверсиях и продажах. Но это общий инструмент – он касается не только ASO, но и маркетинга. Через него сложно оценить непосредственно ASO стратегию.
Задавайте любые вопросы по оптимизации – будем рады помочь! А если хотите изучить наши инструменты подробнее, то вот ссылка.
Комментарий удален по просьбе пользователя
Спасибо! Нам действительно важно, чтобы все было максимально удобно и понятно)
Сергей, спасибо за вопрос. Если вы наблюдаете рост, значит ваша стратегия работает. Если видите падение, стоит ее подкорректировать. Например, последить за конкурентами и их источниками трафика. Возможно они продвигаются по тем же запросам – с помощью мотива или рекламы. В таком случае c помощью органических методов вы не сможете составить им конкуренцию. Тогда стоит переключиться на другие запросы. Хотя зависит от возможностей. Если есть бюджет на продвижение, можно конкурировать.
Нюансов много. Еще многое зависит от конкурентности релевантных запросов и вашей изначальной индексации по ним. Допустим, если у вас новое приложение, то для начала имеет смысл продвигаться по низкочастотным длинным запросам (больше трех слов). Там меньше конкуренция (количество трафика соответственно тоже).
Анализ позиций связан с корректировкой стратегии. Важно приоритизировать ключевые слова. Еще пример. Допустим, в тайтле ключ и вы по нему стабильно выше 5-го места, а ценных комбинаций с другими словами нет — это звоночек, что его стоит заменить.
Главный наш посыл в том, что нужно перманентно анализировать результаты и быть готовым в зависимости от этого адаптировать свою стратегию.
Что такое ASO и как им пользоваться — колонка директора по маркетингу Ragcat Games
Директор по маркетингу Ragcat Games Константин Нелюбин написал для рубрики Growth Hacks колонку о поисковой оптимизации для приложений в App Store. По его словам, для этого нужно знать всего несколько приёмов: вес ключевых слов, названия приложения и принципы работы поискового алгоритма магазина.
Редакция DTF публикует его текст.
В прошлой статье я рассказывал, что нужно учесть при разработке мобильного приложения, и как быть уверенным, что вы не упустили ничего важного. Будем считать, что вы уже всё учли и готовы к релизу своего детища. Настало время подготовки вашего приложения к выходу на рынок — поисковой оптимизации, или ASO.
Сейчас многие компании предлагают это самое ASO (App Store Optimization). Оно состоит из двух частей: оптимизации маркетинга (скриншотов, иконок и прочего) и поисковой оптимизации. И если с подбором скриншотов, иконки и прочего всё более-менее понятно (если нет, напишите в комментариях), то поисковая оптимизация представляется большинству некой магией, которая непонятно как должна позволить приложению получать больше так называемых органических установок (скачиваний приложения, которые пользователи совершают, найдя приложение в App Store). На самом деле, для того, чтобы заняться этим самому, нужно знать всего несколько приемов.
Сначала опишу, как вообще всё это работает. Возможно, большинство вопросов вы встречали в сети, но, скорее всего, не в одном месте.
Цель любой поисковой оптимизации — вывести приложение на видимые позиции в выдаче при поиске или в категории приложения, чтобы его начали скачивать целевые пользователи. Тут нужно сразу ответить на очень часто задаваемый вопрос: «На какое место в поисковой выдаче нужно стремиться, чтобы пользователи начали находить приложение и трафик пошел?»
По моему опыту, нахождение приложения на месте ниже пятого уже сводит видимость приложения практически к нулю. Каждое дополнительное место в выдаче, которое отделяет ваше приложение от первого места дает примерно минус 40-50% к просмотрам.
Иными словами, если на приложение, которое находится в поиске на первом месте приходится 100 просмотров, то на приложение, которое находится на втором месте — 50-60 просмотров, для 3 места останется 25-30, для 4 — 12-15, а для пятого — уже 5-6. Исключение составляют высокомотивированные запросы, такие как «английский язык», например. Такие запросы базируются на уже существующей и очень сильной потребности и мотивации, глубина просмотра для них увеличивается раза в два.
Что же влияет на место приложения в поисковой выдаче? На это влияет несколько параметров.
1. Количество скачиваний в конкретной стране за весь период существования приложения.К примеру, если приложение А скачали за всё время 1000 раз, а приложение В – 1200, то в при прочих равных приложение В в результатах поиска будет выше. Раньше это был единственный параметр, который влиял на выдачу вообще. Это была жуть, потому что всякий треш, который висит в магазине пять лет и накопил весомую install base по умолчанию имел более выигрышные позиции. Чтобы его обогнать, нужно было сначала накопить установки. К счастью, большинство приложений специализируется на одной стране, поэтому скачивания по другим странам у них незначительны. Тем не менее, даже 30 скачиваний в день за 5 лет дают 50 000 установок, и это примерно то количество, которое нужно накопить, чтобы обогнать весь мусор в поисковой выдаче. Этот параметр и сейчас, пожалуй, самый весомый, но появились и другие.
2. Количество скачиваний приложения по конкретному ключевому слову. Введено где-то год назад. Я считаю, что это просто замечательная вещь. Она позволяет маленьким и молодым приложениям наравне конкурировать с мастодонтами. Здесь на первые места выходит маркетинг, а именно конверсия (её ещё называют CR, conversion rate). Если у вас хорошие скриншоты, а конверсия из просмотра в скачивание выше, чем у конкурентов, то вы будете потихоньку двигаться в поиске вверх. Поисковый рейтинг обновляется два раза в сутки. Сейчас очень много компаний, которые предлагают сомнительный сервис продвижения по ключевикам. Я сам провел с десяток таких кампаний. Коротко скажу — они имеют смысл, если у вас отточены маркетинговые материалы. Если у вас непривлекательные скриншоты, то приложение свалится в поиске на прежние позиции очень быстро. Поначалу этот фактор имел очень большой вес, такие кампании имели смысл, но сейчас его уменьшили, и вам нужно влить очень много, чтобы появился результат. Будьте тут очень осторожны.
3. Оценка приложения. Появилось где-то полгода назад. По ощущениям. Имеет не очень большой вес, команда Apple постоянно экспериментирует. Тоже чисто по опыту: если у вас оценка ниже четырех звезд, то вы будете проигрывать конкуренцию по поисковой выдаче. Вероятно, стоит предостеречь вас от покупки отзывов. Можете налететь на грозный звонок от Apple с угрозой деактивации девелоперского аккаунта. У меня такое было. В результате в приложении потерли вообще все отзывы, включая настоящие, а я получил последнее «китайское» предупреждение. Однако я знаю сотни примеров, когда покупка отзывов сходит с рук. В Google Play недавно (где-то с месяц назад) стали просто стирать все подозрительные отзывы. Всеми руками приветствую такой подход. Судя по всему, они создали что-то типа черного списка пользователей, которые ставят многим приложениям пятерки или переходят в магазин с определенных источников и пару раз в неделю просто на автомате трут все оставленные ими отзывы. Вот бы и в Apple так сделали.
4. Ретеншен. Очень субъективно (на уровне ощущений), но по моим ощущениям, это тоже параметр, который начал учитываться, хоть и пока очень осторожно. Введен недавно, команда App Store экспериментирует с ним, степень влияния я четко пока обозначить не возьмусь, но оно точно есть. И это очень правильно. Google Play давно оценивает не скачивания, а фактическое количество приложения на устройствах (за минусом удаленных).
Есть четыре места, которые вы можете использовать. Тут никаких секретов не будет, но на всякий случай обозначу, чтобы уж точно всё описать.
1. Собственно, сами ключевые слова. 100 символов, разделенных запятыми без пробелов.
2. Название приложения. 256 символов, имеет самый большой вес, раз в 10 выше, чем ключевики.
Слова из названия сочетаются со словами из ключевиков. То есть, если у вас название «Самое лучшее приложение», а в ключевых словах «онлайн», то по запросу «приложение онлайн» вы найдетесь. Более того, вес такого сочетания будет средневзвешен: слова из названия очень сильно увеличат вес сочетания. В примере выше «приложение онлайн» если берем вес слова в названии за 10, а слова в ключевиках за 1, то получим вес сочетания (10+1) / 2 = 5. Иными словами, при прочих равных вы будете сильно выше в выдаче, чем конкуренты, у которых оба этих слова — в ключевых словах, но сильно ниже, чем те, у кого оба эти слова находятся в названии.
3. Название разработчика (поиск по имени компании). Имеет меньший вес, чем даже ключевые слова, примерно в два раза. Пытаться тут что-то сделать сложно. Придумывать название компании, исходя из оптимизации мне кажется чрезмерным. К тому же, слова из названия разработчика не сочетаются ни с ключевиками, ни со словами в названии. В принципе, есть компания, которая называется Best Free Games, и это работает на неё неплохо, но ей уже 8 лет, у неё сотни однотипных игр, которые наработали гигантскую базу. Сейчас такое уже почти невозможно. Я бы не тратил на это времени.
4. Название IAP (название покупок). Имеет незначительный вес (раз в 5 меньше, чем ключевики), как-то использовать это практически невозможно. Я много игрался с этой возможностью. Она затруднена тем, что для IAPs не работает спеллинг, поисковый запрос должен абсолютно точно совпадать с названием. Кроме того, слова из разных IAPs не сочетаются, их нельзя использовать в одном запросе (как в случае с названием и ключевыми словами). Например, если у вас два IAP с названиями «Много золота» и «Море энергии», то по запросу «много энергии» вы не найдетесь.
Слова в названии имеют примерно в 10 раз больший вес, чем слова в ключевиках. Поэтому самое простое, что можно сделать — это перенести ключевые слова из поля для ключевых слов (там позволено 100 знаков) в название приложения (256 знаков). Для меня до сих пор остается загадкой, почему в Apple для ключевиков выделили всего 100 символов, а для названия 256. Это приводит к тому, что все пытаются заоптимизировать название. Поэтому мы видим монстров типа «Английский язык — учить английский онлайн лучшее приложение на свете бесплатно».
Это по сути главный и почти единственный инструмент, которым пользуются все ASO-шники. Поэтому, когда в презентации агентства вы видите кейс, что приложение по какому-то поисковому запросу после ASO резко переместилось на множество позиций вверх, знайте, что «асошники» просто перенесли слова из ключевиков в название. Никакие другие инструменты (кроме резкого наращивания install base) такого эффекта дать не могут.
В Apple очень не любят «заоптимизированные» названия и борются с тем, чтобы вы просто не понапихали туда все ключевики, которые хотите. Поэтому они следят за благозвучностью названия. Но нам с вами повезло: вся моя практика показывает, что ревьюеры не знают русского языка, поэтому тут можно надеяться, что некоторые кривости в названии всё равно пройдут, что практически невозможно в любой англоязычной локализации.
Что может вызвать подозрение ревьюера? Очень длинное название с множеством пунктуации. Например «Билеты онлайн – бронирование и поиск самых дешевых билетов в России» отличное название, почти 100% пройдет и сложностей не будет. Название «Билеты онлайн – бронирование дешевые билеты в России» тоже почти 100% пройдет, хотя по-русски звучит ужасно. А вот название «Билеты онлайн – бронирование, поиск, дешевые билеты в России» — почти 100% не пройдет. Видите перечисление? Наличие запятых для ревьюера — как красная тряпка, сигнал к тому, что в названии ключевики. У меня были случаи, когда простым перемещением слов и просто удалением запятых я добивался того, чтобы отклоненное из-за метаданных (именно так называется весь поисковый инвентарь) приложение проходило потом без особых проблем. Точно также, кстати, к перечислению относится и Google, но Google Play — совсем другая экосистема.
Почти для любой территории (локализации) есть ещё одна-две, ключевые слова из которой учитываются при поиске. Ниже все территории, которые пересекаются:
Иными словами, слова из названия и ключевиков (а также разработчик и «инапы»), которые вы выставили в Великобритании, будут работать и для России. С тем же самым весом, что и в самой России. То есть, слово из названия в Великобритании будет иметь такой же большой вес, как если бы оно было в названии для российской локализации. Как видите, для некоторых стран количество знаков возрастает аж до 400. Самая важная локализация — британская, она влияет на всю Европу и Азию. Если ваше приложение нацелено только на российскую аудиторию — вот вам пространство для маневра.
Слова из разных локализаций не сочетаются. То есть, если у вас в британской есть «Ежедневник онлайн», а в русской «записная книжка», то по запросу «книжка онлайн» ваше приложение не найдется. Исключение: австралийская и британская локализации сочетаются между собой в любых комбинациях. Австралийская локализация заработала для России с месяц назад.
Использование локализаций для дополнительных ключевиков — второй мощнейший инструмент, который вы можете использовать. Обратите внимание, что для Украины Российская локализация точно также работает дополнительно. Почему-то только для Украины. Для всех остальных стран бывшего СССР действует только Британская.
По сути, это всё, что вам нужно знать, но я добавлю ещё несколько тонкостей, которых вы, скорее всего, не знаете.
App Store не работает с русской грамматикой. То есть слова «игра» и «игры» для него абсолютно разные запросы, никаких падежей, множественных чисел магазин в русском языке не знает. Иногда это можно использовать, нацеливаясь на высокорелевантные, но низкочастотные слова, подставляя вместо «билеты» «билет», например.
Буквы «е» и «ё», «и» и «й» — разные буквы. Если у вас важный ключевик «ёлка», например, то указывайте его в двух вариантах: «елка» и «ёлка». Если же у вас мало места и нужно выбрать один вариант, то открывайте App Store на устройстве, и в поиске начинайте набирать «елк…», а потом «ёлк…». Вы увидите, что после набора «елк…» магазин выдаст всего одну подсказку, а на «ёлк…» — три. В этом случае, скорее всего, вам стоит выбрать вариант «ёлка». Варианты в подсказках выдаются в порядке их популярности. Но подсказки делятся на два типа:
● Поисковые запросы («купить ёлку», «ёлки напрокат»).
● Названия приложений («Ёлкин двор»). Название любого приложения попадает в подсказки через сутки после релиза. Поэтому смотрите, не является ли ваша подсказка названием другого приложения. В этом случае в подсказках «Елкин двор» ничего не скажет о популярности, так как все названия попадают сюда по умолчанию вне зависимости от наличия запросов в поиске.
Описание и отзывы не индексируются и в поисковой выдаче не участвуют. Это всем известно, но уж добавлю для полноты.
Новые ключевики и названия индексируются почти сразу после появления новой версии в магазине. Но если у вас релиз (самая первая версия), то проходят примерно сутки до того, как ваше приложение можно будет найти с помощью поиска.
Порядок слов в ключевиках не имеет значения. То есть не надо стараться поставить на первое место самый популярный запрос. Смысла в этом нет.
Порядок слов в названии имеет значение. Хоть и небольшое. Прямое соответствие оценивается магазином выше, чем непрямое. То есть, если пользователь ищет «психологические тесты», то при прочих равных приложение «Психологические тесты» будет выше, чем «Тесты психологические». Значение минорное, но оно есть.
Каждая цифра, предлог, союз — это отдельное слово для русской локализации. Если пользователь ищет «Мадагаскар 2», а у вас в ключевиках только «мадагаскар», и нет «2», то в результатах поиска вас не будет. То же самое для запроса «пицца и пиво» — если у вас есть «пицца», «пиво», но нет «и», то в выдаче вас не будет. Совет: если у вас остались 2-3 символа в поле ключевиков, заполните их цифрами или союзами.
В английской локализации, наоборот, есть слова, которые не индексируются или имеют специально пониженный вес. Не индексируются артикли «a» и «the» — не имеет смысла добавлять их в локализацию и ключевики. Слова «app», «game», «free» имеют пониженный вес: если у вас в названии есть Best Brain Game for Free, то ваше приложение попадет в выдачу и при Best Brain, но при прочих равных оно будет ниже в выдаче, чем ваш конкурент с названием Best Brain App.
Точки, запятые и другие знаки препинания в названии учитываются как пробел (то есть, игнорируются). Например, если у вас в названии vc.ru, то они считаются как два отдельных слова. Ставить точки в ключевиках дополнительно не нужно. Если вы думаете, как указать в ключевике сайт vc.ru, то можете указать через запятую отдельно «vc,ru», делать «vc. ru» не нужно.
Английская локализация учитывает множественное число, но прямое соответствие важнее. Если у вас в ключевике или названии есть «kid», то и при поиске «kids» вы найдетесь, но при прочих равных ваш конкурент с ключевиком «kids» в выдаче будет выше. Тут есть какие-то исключения — иногда это правило не срабатывало, не смог докопаться, почему.
Использовать в ключевиках зарегистрированные торговые марки и названия брендов запрещено. Но тут есть нюансы. Во-первых, самые известные бренды (у ревьюеров, видимо, есть некий блок-лист, который пополняется после того, как какая-либо компания докажет, что название принадлежит ей по праву) ревьюеры просто выключают у вас (они остаются в метаданных, но ваше приложение по ним не найдется). Да, в принципе, и делать это бессмысленно — врядли вы сможете выйти на заметные места по таким ключевикам.
Во-вторых, Apple сама не будет охотиться за вами, она инициирует разбирательство только после обращения компании-владельца торговой марки с жалобой. Буквально две недели назад мне пришло письмо от Apple, в котором некая компания coolmath.com с соответствующей зарегистрированной маркой требовала исключения из моих метаданных слов «cool» и «math», трясла бумагами и угрожала юристами.
Мне это всё показалось возмутительным, потому что по нашим законам общеупотребительные слова не могут быть торговой маркой, но Apple устранилась от решения проблемы. Такие вопросы они всегда оставляют на ответственности сторон. В итоге, мне пришлось убрать эти слова, уж очень не хотелось заниматься всей этой жутью. Так что будьте готовы — в таких случаях иногда достаточно отключить одну локализацию (исключить страну из территорий распространения) до ближайшего обновления. В России особым вниманием к использованию своего бренда отличается «Яндекс».
Изменять метаданные вы можете только пока приложение находится в Prepare to upload и не ушло на ревью. После смены статуса на In Review для редактирования будет доступно только описание. Ключевики и название станут недоступны для изменения, как только приложение сменит свой статус на In Review.
Как только вы отправите новую версию приложения на ревью, вы больше не сможете добавлять локализации — это вы можете делать только пока приложение находится в Prepare to upload.