goyard это что такое
Дама сдавала в багаж: Goyard — бренд с 225-летней историей
Вы наверняка слышали название Goyard, но не уверены, что это за марка. Неудивительно — французский багажный бренд с более чем 220-летней историей предпочитает вкладывать финансы в качество, а не маркетинг. Тем не менее, сегодня компания переживает ренессанс, а среди ее поклонников — первые лица политики, аристократия и, конечно, звезды.
Именно этим модные аналитики объясняют возросший интерес крупных холдингов, таких как LVMH и Kering, к мануфактуре, которая, несмотря на отсутствие рекламы в глянце и активности в социальных сетях, обходит таких весомых игроков рынка как Prada и Louis Vuitton.
Разговоры об интересе Франсуа-Анри Пино звучат уже не первый год, однако, кажется, нынешний владелец марки Жан-Мишель Синьоль, выкупивший ее в 1998 году и «реанимировавший» производство, не спешит расставаться со своим главным активом. Предприниматель, прежде являвшийся преданным поклонником Goyard и коллекционировавший изделия бренда, сумел вдохнуть в него новую жизнь, возродив компанию, когда о той, кажется, все забыли. Осовременив дизайн при помощи ярких цветов, стикеров и возможности персонализации, Синьоль, тем не менее, не рискнул посягать на святое, сохранив основу: классические формы сумок и багажа, узнаваемый принт, а также специальную ткань, из которой изготовлены изделия — «гойардин», особую мягкую парусину, обладающую влагонепроницаемыми свойствами.
История Goyard берет начало в далеком 1792 году. Именно тогда Пьер-Франсуа Мартин открыл «Дом Мартина» — компанию по производству упаковки и коробок, которые использовались для перевозки грузов. Упаковать предприимчивый француз мог что угодно — как гласит его рекламная кампания, предприятие предоставляло услуги по транспортировке и хранению «хрупкой мебели и различных предметов — цветов, платьев, шляп». Кроме того, «Дом» производил кофры, вешалки и багаж, которые, если верить архивам, пользовались популярностью, поскольку объединяли качество и «справедливую цену». Вскоре «Дом Мартина» стал знаменит в кругах аристократии, а несколько десятилетий спустя флагманская мастерская открылась на главной торговой артерии Парижа — улице Фобур Сент-Оноре. К слову, несмотря на то, что нумерация домов изменилась и теперь бутик значится под другой цифрой, место его оставалось неизменным с 1834 года.
Пьер-Франсуа Мартин был попечителем юной Паулины и, устроив ее брак с одним из своих сотрудников — Луи-Анри Морелем, отдал бизнес в качестве приданого. Вскоре тот нанял 17-летнего Франсуа Гойяра, который прошел обучение у Мартина и Мореля, а после внезапной смерти последнего возглавил компанию. Именно с него началась новая, уже ставшая легендарной глава Дома. Под руководством Гойяра — сначала отца, чуть позже сына — марка продолжила стремительный рост, а в число ее клиентов попала международная знать, представители монарших фамилий, американские миллионеры и знаменитости. Среди поклонников Goyard значились Пабло Пикассо, Эсте Лаудер и Коко Шанель, Роми Шнайдер, Сара Бернар, Эдит Пиаф, Кристобаль Баленсиага… Говорят, багаж и аксессуары бренда предпочитали князья Романовы и Рокфеллеры. Сегодня список именитых покупателей Goyard включает Мадонну, Канье Уэста, Диту фон Тиз, Диану Крюгер и два десятка других звезд разной величины и степени узнаваемости.
Несмотря на отсутствие рекламы и маркетинговых активностей, будь то аккаунты в социальных сетях (в Инстаграме марки, запущенном год назад, всего 78 публикаций) или онлайн-продажи, во флагманский бутик на Фобур Сент-Оноре нередко выстраивается очередь, в которой с равным терпением стоят и аристократические престарелые парижанки со жмущимися к ногам мопсами, и молодые азиатские фэшн-блогеры, для которых покупка знакового аксессуара — возможность приобщиться к истории, а заодно продемонстрировать модную искушенность: несмотря на внешнее сходство, знатоки ценят Goyard едва ли не выше Louis Vuitton, магазин которого расположен напротив. Покупателей не смущает ни консервативность изделий, ни их цена — от 1 500 до 37 000 евро (за сумку из крокодиловой кожи), не говоря уже о багаже, стоимость которого может доходить до нескольких десятков тысяч евро. Так, один из самых дорогих саквояжей Goyard, стилизованный под XIX век, обойдется заядлому коллекционеру в 52 000 долларов, и это — не предел.
История бренда Goyard
Пьер-Франсуа Мартин основал Дом Мартина в 1792 году. Он специализировался на сундуках, изготовлении сумок и ящиков, в то время, когда золотой век в конце XIX века был еще впереди. Рекламная кампания Мартина, подчеркивала, что «Maison Martin продает ассортимент коробок и футляров, он обеспечивает качественные услуги упаковки для хрупкой мебели, а также шляпы, халаты и цветы, а также масляный холст, простой холст и солома для упаковки, изготовитель сундуков для перевозки лошадей и вешалок для одежды, а также поставляет клеенку и водонепроницаемый холст по отличной цене ». История бренда Goyard началась на год позже чем Louis Vuitton.
Магазин Goyard в Нью-Йорке
Открытие знакового и престижного магазина.
Дом Мартина быстро стал фаворитом французской аристократии и в конечном итоге получил престижную награду официального поставщика HRH Мари-Каролин де Бурбон-Сицилий, герцогини Берри. В 1834 году Дом Мартина перенес свой магазин с 4-ой улицы Neuve des Capucines на 347, улица Сен-Оноре. По сей день местоположение магазина остается неизменным.
Создание сундуков на фабрике Goyard
Пьер Франсуа Мартин был опекуном молодой женской палаты, Полиной Муат. Он помог в организации брака одному своему сотруднику – Луи-Анри Морель, и отдал свое дело в приданое. Морель последовал по стопам Мартина и представлялся как «Преемник бывшего Maison Morel, расположенный на улице Neuve-des-Capucines, недалеко от Вандомской площади».
Нанесение букв на сумку Goyard
Приемники бренда
В 1845 году Морель нанял Франсуа Гояра в качестве ученика. 17-летний мальчик прошел обучение под руководством Мартина и Мореля. Когда Морель внезапно умер в 1852 году, Франсуа взял на себя ответственность и оставался 32 года у руля модного дома, который он вывел на совершенно новый уровень. Наконец он передал поводья своему сыну Эдмонду в 1885 году.
Сумка с логотипом Goyard
Превращение из локального бренда в международный бренд
Эдмонд Гояр, опираясь на работу своего отца, превратил существующий магазин в элитарный бренд с огромной клиентурой со всего мира. Именно он создал для компании рекламную компанию, участвовал в международных выставок сумок и сундуков, открыл четыре основных филиала, а также создал фирменный монограмм. Помогали в этом его сыновья – Роберт и Филс Гояр. Фамилия Гояр происходит от французского слова “goujard” – это серповидный инструмент с лезвием для разрезания шипов.
Черная сумка Goyard
В 1998 году французский бизнесмен покупает Goyard, превращая его в международный лакшери бренд. Компания известна своей нелюбовью к саморекламе, а также не продает свою продукцию в онлайн магазинах. Во всем мире не так уж и много магазинов – около 20, включая Токио, Нью-Йорк, Сингапур, Тайбэй, Лондон, Милан и Шанхай. В 2008 был открыт магазин, посвященный полностью аксессуарам для животных.
ЧЕМОДАН
Багаж: его прошлое и настоящее
Goyard — бренд для элиты
Начало фамильного бренда
История бренда началась ещё в 1792 году, именно тогда была основана фирма, специализирующаяся на упаковке багажа. Называлась она первоначально «Дом Мартэна». Затем глава фирмы Пьер-Франсуа Мартэн (Pierre-François Martin) передал своё дело в качестве приданого Луи-Анри Морелю (Louis-Henri Morel).
В 1845 году Морель нанял 17-летнего юношу Франсуа Гояра (François Goyard). Будучи учеником двух признанных мастеров изготовления сундуков и прочей тары – Мартэна и Мореля – юный Франсуа постиг все секреты изготовления багажа. А после смерти своего наставника и владельца фирмы унаследовал его мастерскую. С этого момента начинается фамильный бизнес Гояров.
Центральный магазин Goyard на ул. Сент-Оноре, 233 в Париже (233 rue Saint Honoré 75001 Paris)
Ключом к успеху Франсуа Гояр считал полный контроль над всеми производственными процессами. 32 года он успешно руководил фирмой, открывая всё новые современные мастерские. Затем его потомки продолжали семейный бизнес.
Была сделана ставка на элитарность. Следуя за спросом, а иногда и опережая его, Гояры разработали несколько новых для своего времени моделей чемоданов, придумали новые линейки: изделия для домашних животный, багаж и аксессуары для автомобилей. В 1931 году «Гояр» получил патент на разработанный собственными дизайнерами чемодан-бюро с вмонтированным раскладным письменным столом.
Открывались новые филиалы и бутики «Goyard» в Европе, Америке и Азии. Но неизменным с 1834 года оставался адрес центрального магазина на улице Сен-Оноре в Париже.
Более 100 лет остаётся неизменным и рисунок изделий. Создаётся он в несколько этапов последовательным травлением основного цвета. Точная технология является семейной тайной.
В 1900-м компания выиграла бронзовую медаль Всемирной выставки в Париже, а в 1906-м и 1908-м «Goyard» стали обладателями золотых наград аналогичных выставок Милана и Лондона.
Процветание продолжалось — изделия из дорогой кожи, с нанесённым характерным геометрическим рисунком ценились элитой общества.
Современность и наследие традиций
На рубеже тысячелетий фирму выкупил дизайнер Жан-Мишель Синьоль (Jean Michel Signoles). Он вдохнул свежую струю в старинный бренд: значительно увеличил ассортимент продукции, внедрил новые технологии, добавил к традиционно темным расцветкам яркости, броскости. Это самым благоприятным образом сказалось на выручке от продаж.
В маркетинге и ценовой политике главная ставка — на разборчивого и требовательного покупателя, который не может быть массовым. Отсюда точечная реклама, нацеленная на широкое распространение в узких кругах. Отсюда слоганы типа «Не для других, а лишь для тебя» («Not for others, just for you») и «Особенные вещи для особенных людей» («Special things for special people»).
Персонализации — характерной черте высоких брендов — уделяется пристальное внимание. Все монограммы окрашены вручную эксклюзивными красками, изготовленными из натуральных пигментов. Широкий выбор дизайнов, шрифтов и оттенков позволяет каждому клиенту выразить свою индивидуальность и создать уникальную монограмму.
Среди покупателей «Goyard» — Рокфеллеры, Романовы, Артур Конан Дойл, Пабло Пикассо, Эдит Пиаф, Коко Шанель, Катрин Денев и другие знаменитости.
Кто покупает чемоданы Goyard и почему о них не знают в России
Французский производитель сумок и чемоданов Goyard — один из самых загадочных брендов в мире. Вы наверняка о нем ничего не слышали — между тем по рентабельности он обгоняет таких конкурентов с громкими именами, как Louis Vuitton, Gucci или Prada, несмотря на то что те тратят десятки миллионов в год на свое продвижение, а Goyard принципиально хранят молчание. И становятся все более привлекательными для гигантов лакшери-индустрии LVMH и Kering, которые, возможно, будут бороться за них в будущем.
Как сообщает агентство Bloomberg со ссылкой на источник, знакомый с ситуацией, о покупке бренда уже задумался главный исполнительный директор Kering Франсуа-Анри Пино. Несмотря на то что официальных заявлений пока не следовало, эксперты отмечают, что Kering не упустят возможности поторговаться за одного из старейших производителей кожаных изделий.
Равно как и их конкурент LVMH. «Если Goyard все-таки будет выставлен на продажу, LVMH и Kering наверняка заинтересуются», — рассуждает Марио Ортели, лондонский руководитель консалтинговой компании Sanford C. Bernstein. По мнению эксперта, LVMH будет просто необходимо это сделать: компания не должна допустить конкуренции с брендами Louis Vuitton, Fendi и Celine вне собственной группы.
Не так давно французский гигант LVMH отчитался за первое полугодие 2016 года: чистая прибыль группы составила €2,96 млрд ($3,25 млрд), однако категория «Мода и кожаные изделия» демонстрирует спад выручки на 1%, до €5,8 млрд. При этом традиционно хорошие результаты показал бренд Louis Vuitton: прибыль от продаж сумок и чемоданов этого бренда составила более 50% в данном сегменте.
У его главного конкурента, Kering, в первом полугодии 2016 года также зафиксирован рост: чистая прибыль компании выросла на 9,9%, до €464,9 млн ($514,9 млн), в то время как выручка увеличилась на 3,3%, до €5,7 млрд ($6,3 млрд). Годовая выручка компании в 2015 году составила €7,865 млрд, при этом продажи изделий из кожи принесли компании 53% от этой суммы.
Нынешний владелец Goyard Жан-Мишель Синьоль, который приобрел компанию в 1998 году у семьи ее основателей, пока не заявляет о желании ее продать. И это несмотря на то, что с конца 90-х она явно выросла в цене, поскольку именно с приходом Синьоля продажи марки заметно выросли. До этого компания оставалась убыточной.
Однако бизнесмен вдохнул в компанию новую жизнь. Он добавил к традиционной классике современный дизайн и обновил привычную линейку изделий темных цветов, включив в нее в том числе белые, синие и розовые сумки и чемоданы. Кроме того, он сменил интерьер бутика марки на улице Сен-Оноре в Париже и открыл несколько аутлетов в Азии, Северной Америке и Бразилии.
Сейчас цифры впечатляют: если в 2000 году выручка составила €1,14 млн, то к 2013 году (это последний раз, когда компания публиковала финансовые данные) она выросла до €41,1 млн. Прибыль выросла тоже — до €12,8 млн в 2013-м (против €18 тыс. соответственно), а в целом экспорт составил треть от продаж (до прихода Синьоля он приносил всего 4%).
Фото опубликовано GOYARD (@goyardofficial) Май 27 2016 в 6:15 PDT
Что же представляет собой загадочный бренд, продающий сумки стоимостью от €1560 до €37 тыс. и предлагающий особенным покупателям дорожные кофры в стиле XIX века по €52 380?
Компания ведет свою историю с 1792 года, когда Пьер-Франсуа Мартен открыл в Париже мастерскую для производства сундуков и кофров, предназначенных для перевозки хрупких вещей, в том числе шляп, дамских платьев и цветов. Модный дом Пьер-Франсуа Мартена быстро стал любимым поставщиком французской аристократии. Детей у Мартена не было, поэтому компанию унаследовал из работников мастерской Луи-Анри Морель. В 1845 году он нанял 17-летнего юношу, к которому мастерская перешла после его смерти, — звали его Франсуа Гойар. В отличие от своих предшественников Франсуа оставил потомство: в 1885 году компанию унаследовал его сын Эдмон, который изобрел фирменный материал, получивший название «гойардин» — это мягкая водонепроницаемая парусина, напоминающая ту, в которой сплавляли бревна жители деревни Кламси в Бургундии, откуда родом семья Гойар. С тех пор бизнес переходил от отца к сыну, пока в 1998 году его не приобрел Жан-Мишель Синьоль.
Сегодня Goyard производит кофры, чемоданы, кейсы, женские сумки разнообразных фасонов, кошельки, обложки для записных книжек и даже собачьи ошейники. Объединяет их фирменный принт — «Y», созданный из множества мелких точек (полная композиция выглядит как решетчатая антикварная застежка-молния). В магазинах Goyard приобретенную вещь могут оформить по вашему желанию: хотите — добавят инициалы в уголок кошелька, хотите — нарисуют цветные полоски на сумке. Все зависит от ваших финансовых возможностей. Но только в магазинах: продукцию Goyard нельзя приобрести онлайн.
Зато, говорят, иногда в магазинах проходит что-то вроде аукциона: по информации The New York Times, сумку или рюкзак именитого бренда можно выгодно приобрести, если успеть предложить свою цену. Как правило, клиенты на таких мероприятиях предлагают заведомо меньшую сумму.
В свое время клиентами Goyard были Пабло Пикассо, Жак Картье, семья Романовых и махараджи Капуртхала. Сегодня среди покупателей Дома — Катрин Денев, Ванесса Паради, Карл Лагерфельд, Канье Уэст, Оззи Осборн, Кирстен Данст, Мадонна, Дита фон Тиз и Кейт Мосс.
Россиян среди клиентов Дома практически нет: в России предпочитают узнаваемые бренды.
Goyard
или измените свой поисковый запрос.
См. также в других словарях:
Goyard — Goyard, Malletier is a French malletier (trunkmaker) founded in 1853; and is currently the oldest trunk maker in existence. HistoryLa Maison Goyard was founded in 1853 in Paris. Edmé Goyard worked as a malletier for a company then known as Maison … Wikipedia
Goyard — Désigne sans doute le fabricant ou l utilisateur d un goyard, sorte de grosse serpe. Nom porté dans la Saône et Loire et dans l Ain … Noms de famille
Simone Goyard-Fabre — Simone Goyard Fabre, professeur émérite à l’Université de Caen Basse Normandie de philosophie du droit, est spécialisé en philosophie politique, en particulier en droit politique et droit constitutionnel. Elle fut par ailleurs la directrice de… … Wikipédia en Français
Malletier — A malletier is, in French, literally a trunk maker, or manufacturer of luggage and suitcases. [1]. Contents 1 Trunkmaking 2 Notable Malletiers 2.1 French Malletiers … Wikipedia
Grancey-sur-Ource — 48° 00′ 31″ N 4° 35′ 19″ E / 48.0086111111, 4.58861111111 … Wikipédia en Français
Malletier — Un malletier est un fabricant de bagages et de valises. Les philosophes français Denis Diderot et Jean d Alembert font mention d un Malletier et de ses techniques dans leur Encyclopédie, « Dictionnaire raisonné des sciences, des métiers et… … Wikipédia en Français
Grancey-Sur-Ource — Pays  … Wikipédia en Français
Grancey-sur-ource — Pays  … Wikipédia en Français
Devambez — Industry Engraver, Art Edition Predecessor Brasseux Jeune, Beltz Founded 1826 Founder(s) Édouard Devambez Headquarters Paris, France … Wikipedia
Maison Devambez — DEVAMBEZ Création 1826 Fondateurs Édouard Devambez Personnages clés Édouard Devambez, Édouard Chimot Siège social … Wikipédia en Français