kappa что это такое
Kappa: итальянский спортивный бренд, вошедший в современную уличную моду
Логотип Kappa «Omini», на котором изображены силуэты обнаженных мужчины и женщины, известен не меньше, чем три полосы от adidas. Оба бренда стоят одной ногой в спорте, а второй в моде. Каппа сотрудничал с олимпийцами и марафонцами, но больше всего его прошлое связано с футболом. Марка выступала спонсором национальных и профессиональных футбольных команд, включая “Ювентус”, “Милан” и “Барселона”. Все началось с носков и нижнего белья в итальянском городе Турин.
Содержание
Создание бренда
В 1916 году Абрамо Витале получил в дар ткацкий станок и создал компанию Calzificio Torinese. Она специализировалась на производстве носков. Бренд стал признанным поставщиком высококачественного продукта и оставался им вплоть до 1950-х годов. Преобразовавшись в Maglificio Calzaturificio Torinese (MCT), он начал маркировать упаковку знаком «K» и немецким словом «Kontrollen». Таким образом в компании хотели придать товарам авторитетности. С этого момента клиенты заказывали носки только с этой отметкой, как признаком качества. Признание бренда стало основой для последующего успеха. Продажи росли, так как спрос постоянно увеличивался. Буква «K» действовала в качестве предисловия к названию Kappa. Марка появилась как суббренд, но в итоге стала самой популярной.
Одежда Каппа
В 1960-х годах, когда текстильная индустрия переживала не лучшие времена, было решено запустить производство повседневной одежды. Появилась компания Robe di Kappa, а за ней и Jesus Jeans. Для рекламных кампаний создавались откровенные и сексуальные образы, что вызвало большое возмущение в глубоко религиозной стране. В результате судья вынес постановление об удалении сотен «религиозно оскорбительных» плакатов в 1973 году. Неудивительно, что это противоречие привело к значительному всплеску интереса к марке со стороны модных и молодых европейцев.
Логотип Omini, который сегодня использует бренд, был создан в 1969 году во время съемок купальных костюмов Beatrix. Это еще один бренд MCT. После фотосессии мужчина и женщина сели спиной к спине обнаженными, а очертания их тел прослеживались при заднем освещении. Фотографы заметили кадр, и идея превратилась в то, что теперь является логотипом. Он символизирует взаимную поддержку. Джейсон Фэйрклоу, директор по маркетингу Kappa, позже объяснил, что бренд стал «символом равенства между мужчинами и женщинами в спорте».
Логотип Kappa
Спонсорство Каппа
Начиная с 1970-х годов, когда влияние спорта на общественность росло, марка стала первой в Италии, кто спонсировал футбольную команду. Благодаря сотрудничеству с “Ювентусом” партнерство продвинуло бренд на международный уровень. Kappa заключил соглашения с многочисленными спортивными организациями. В Великобританию бренд привезли фанаты. В 1980 году они расценивали итальянский бренд как трофей с Кубка Европы. В 1984 году Каппа выпустил официальную форму для олимпийской сборной США. Затем было спонсорство “Барселоны”. В 1999 году появилась первая униформа для сборной Италии.
Форма футбольного клуба “Барселоона”
В течение этого периода Каппа стала популярной на улицах. Тогда же музыкант Дэймон Албарн надел олимпийку бренда с заметными логотипами, расположенными вдоль рукавов. С распространением бритпопа Каппа продолжил завоевывать Британию. Компания наблюдала за притоком молодых и модных клиентов.
«Как подростки, так и модники действительно вдохновили марку. Теперь у нас есть эти мастера вкуса, которые были молоды, когда увидели Мелани Си из Spice Girls, прыгающую по сцене в спортивном костюме Kappa. Есть определенно элемент ностальгии, но это гораздо больше. Бренд действительно носят как модное заявление, и мы планируем сохранять его в том же духе», – говорят в компании.
Kappa продолжила спонсорство и в новом тысячелетии. В 2000 году бренд стал партнером Итальянской федерации регби, в 2003 году была заключена сделка с датской женской командой по гребле «Guld 4eren». В 2016 году он стал основным партнером в спорте во Франции. Это подчеркивает разнообразие марки. С Данией сотрудничество продолжилось, когда компания согласилась спонсировать футбольный клуб “Орхус”. Летом 2004 года была заключена четырехлетняя сделка с чемпионами лиги – клубом “Копенгаген”. Контракт обратил на себя много внимания, и это, вероятно, крупнейшее футбольное спонсорство в Дании.
Дэймон Албарн
В 2020 году выделяется сотрудничество Kappa с такими футбольными командами как “Монако” из чемпионата Франции и “Бетис” из Испании. Для представителей княжества Монако была разработана экипировка в честь 20-летия появления их узнаваемого комплекта игровой формы под названием “Kombat” от итальянского бренда Kappa. Даже для официальной фотосессии были приглашены игроки, родившиеся с 1998 по 2000 год.
inTrends
Kappa – бренд мужской спортивной одежды, родиной которого стала Италия. Сегодня эта компания считается основным поставщиком футбольной экипировки. Главный офис находится в городе Турин. Продукция, выпущенная под торговой маркой Каппа, популярна не только среди любителей спорта.
Хронология развития компании
20 век
1916 год ознаменовался появлением фирмы Societa Anonima Calzificio Torinese, ее создателем стал А. Витале. Она поставляла носочно-чулочные изделия и нижнее белье. Следующим шагом стало изменение названий компании и бренда.
В 60-х годах мировая мода сделала новый поворот. Возник стиль, ориентированный как на мужчин, так и на женщин. Одежду унисекс начали выпускать и под торговой маркой «Kappa». Производитель создал две линейки: «Robe di Kappa» и «Jesus Jeans». Грамотной ребрендинг и сотрудничество с известным дизайнером О. Тоскани обеспечили успех нового проекта.
70-е годы показали, насколько выгодным стало выбранное направление. Появился бренд «Kappa Sport». Спортивная одежда, выпущенная под этой торговой маркой, быстро завоевала популярность. Каппа получила признание после заключения договоров о поставке экипировке таким футбольным командам, как Ajax A.J., U.C. Sampdoria, A.S. Roma, A.C. Milan. В это же время фирма стала спонсором Juventus.
Сотрудничество с футбольными командами привело к более высокому спросу среди населения. Отчасти это было обусловлено увеличением количества людей, отдавших предпочтение спорту. В 1980 году Кубок Европы проходил в Италии. Фанаты из Великобритании оценили продукцию от компании Карра и привезли ее на родину в качестве трофея. В 1984 году фирма получила заказ на разработку и выпуск формы для олимпийской сборной Соединенных Штатов. Спустя 15 лет итальянские спортсмены, представляющие страну на международных соревнованиях, тоже надели экипировку от Карра.
В 90-ых собственником бренда стала фирма BasicNet. Передача прав произошла из-за серьезных экономических проблем. Помимо торговой марки Kappa в новую корпорацию попали такие бренды, как Sebago, K-Way, Briko, Superga и Sabelt. Руководителем компании стал М. Боглионе.
21 век
Юбилейный 2016 год – возвращение бренда в мир большой моды и спортивных успехов. Производители начали сотрудничать с Faith Connexion и как Marcelo Burlon. Возрождение Kappa доказало, что современных трендов недостаточно для полноценного развития модной европейской молодежи.
2018 год ознаменовался объединением торговой марки Kappa и Extra Butter. Поводом для создания новых линеек одежды стал Чемпионат мира по футболу. Спортивные костюмы этой коллекции отличались яркими оттенками и странными надписями. В то же время эмблема Каппы появилась на машинах, участвующих в Формуле-1. Группа Mogwai посвятила бренду песню. Этот рекламный ход стал благодарностью со стороны музыкального коллектива из Шотландии.
Партнерство
Фирма за всю историю своего существования заключила немало выгодных сделок. Можно выделить партнерские соглашения с:
Сегодня список партнеров гораздо внушительнее. В результате совместного производства с производителем пива Heineken появились новые модели трикотажных изделий, однотонные спортивные костюмы. Ретро дизайн стал отличительной чертой «Kappa SHADOW». В коллекции, которая была создана при взаимодействии торговых марок WHIZ LIMITED (Токио) и Kappa, присутствует верхняя одежда, украшенная застежками-молниями.
Логотип бренда
Продукцию от компании Карра узнают по эмблеме «Omini», разработанной еще в 1969 году. Идея возникла во время съемок одежды для плавания от Beatrix. Фотограф сделал случайный снимок, на котором оказалась обнаженная пара. Девушка и парень сидели спина к спине, из-за яркого солнца можно было рассмотреть только их силуэты. Логотип Карра символизирует равенство, гармонию и взаимовыручку.
Ассортимент продукции
Перечень продукции, производимой компанией «Kappa», довольно обширен. В него входят следующие категории:
Бренд востребован среди знаменитостей. Товары с эмблемой Карра часто приобретают Кайли Дженнер, Селена Гомес и Льюис Хэмилтон.
Рекламные компании
Чтобы придать авторитетности, товары от Societa Anonima Calzificio Torinese в 50-ых годах маркировали словом «Kontrollen» и знаком «K». Это стало первым шагом к популяризации бренда. Сначала торговую марку развивали как смежную торговую марку. Со временем одежда, обувь и аксессуары от Карра заняли довольно высокую нишу на мировом рынке.
При создании моделей производители в большинстве случаев ориентируются на интересы молодых людей. Одним из побочных эффектов такого подхода стал судебный процесс в 1973 году. К властям обратились жители глубоко религиозной Италии, возмущенные оформлением и содержанием рекламных плакатов. В итоге суд вынес решение об их уничтожении. Позже продвижение торговой марки происходило при содействии известных спортсменов и звезд.
Особенности мужской одежды от Kappa
Одежду с запоминающимися логотипами можно увидеть на подростках, творческих личностях и людях, следящих за модой. К преимуществам товаров от Каппы причисляют долговечность, высокое качество, среднюю стоимость, обширный ассортимент.
Каппа является популярным ретро брендом. Каждый партнер создавал новые дизайнерские приемы, например:
Все бренды компании принадлежат холдингу BasicNet. Приобрести продукцию от Kappa можно при личном посещении фирменного магазина и в онлайн режиме.
Философия бренда
Жизнь бьет ключом. У каждого из нас есть много возможностей, которые мы часто игнорируем, предпочитая тратить время на неординарные идеи. Kappa – бренд, который за 100 лет своего существования успел стать классикой. Производитель постоянно ищет новые решения. Мужская одежда, созданная под этой маркой, помогает раскрыться, выделиться из толпы и проявить индивидуальность.
Продукция, выпущенная этой компанией, востребована среди молодых людей. Фирма спонсирует не только футбол, но и другие виды спорта (автогонки, волейбол, регби, греблю).
Kappa — больше, чем просто смайл
История смайла Kappa — для тех, кто ничего о нем не знает, и для тех, кому интересны подробности.
С момента появления Twitch в 2011 году оригинальный Каппа является самым популярным смайлом. И это не считая его модификаций — DarkMode, KappaClaus, KappaPride, KappaRoss, KappaWealth, Keepo.
Сколько людей, столько и вариантов Каппы
Cтатьи о самых главных смайлах Twitch уже выходили, причем не раз. Прочитать их можно, например, здесь и здесь. Однако на канале theScore esports появился ролик, где открылись новые интересные подробности о Каппе.
Напомню, что это самодовольное лицо принадлежит бывшему разработчику Twitch Джошу ДеСино. В 2009 году, когда ДеСино разрабатывал чат-клиент, он решил создать пасхалку с собственным изображением (на самом деле, так поступили многие его коллеги, но они не стали такими же популярными). Изображение открывалось только тогда, когда кто-то печатал в чате заданное слово. Надеюсь, вы уже догадались, какое именно.
Выбор команды Kappa основывается на любви ДеСино к японской мифологии. Изначально каппа — это водяной чертенок с клювом, панцирем и блюдом с водой на голове. Звучит безобидно, но на самом деле это чудовище, вытаскивающее разум и душу людей прямо из их. м. в общем, оттуда, откуда вы подумали (не из головы).
Но первоначальный смысл названия совсем не совпадает ни с изображением, ни со значением мема.
Чтобы продолжить исследование специфики Каппы на Twitch, репортеру theScore esports пришлось поехать в Университет Торонто к доктору Марселю Данеси. Профессор семиотики и лингвистической антропологии выпустил целую книгу о смайликах; еще одна работа выйдет в следующем году. За 40 лет в профессии он стал настоящим повелителем мемов!
Данеси рассказал о том, что ни один символ с начала времен и до наших дней не появлялся просто так. У каждого из них было очевидное первоначальное значение. В общем-то, символы для того и появляются, чтобы это значение зашифровать. Однако с течением времени и в процессе использования значок может приобрести новый смысл — благодаря сходству, которое пользователи замечают и начинают обозначать тем же символом.
Так какое же изначальное значение у Каппы? Вряд ли ДеСино вообще вкладывал в «пасхальное яйцо» какой-то смысл (кроме собственного веселья). Однако выражение его лица на фотографии получилось немного самодовольным, и это стало визуальным сигналом для пользователей. Неизвестно, кто первым использовал Каппу для выражения сарказма и насмешки, но со временем смайл стал обозначать именно это. Сам ДеСино говорит, что на утверждение общепринятого значения в сообществе ушло около полугода.
Профессор Данеси отметил еще кое-что: скорее всего, многие пользователи, которые постят Каппу в чат, могут даже не полностью осознавать, что они делают. Когда ты впервые заходишь в чат Twitch, думаешь: «Что вообще происходит и кто все эти люди?». Но посмотрев стримы Папича в течение пары месяцев, ты будешь точно так же отправлять «Каппу в чат», «запускать гуся», «поднимать щиты» — без точного знания, но с интуитивным пониманием этих действий.
Поднять щиты за Каппу, работяги!
На протяжении всей истории человечество пыталось создать универсальные символы для обозначения иронии или сарказма посредством текста — и эти усилия в значительной степени потерпели неудачу. Я, например, могу вспомнить разве что символ :^) — но, насколько мне известно, лишь узкий круг людей его понимает. Решает ли Каппа эту проблему?
В настоящее время использование Каппы ограничено рамками Twitch, однако культура мема продолжает расти, как и его глобальное присутствие. Прошло слишком мало времени, чтобы картинка, которая случайно стала самой популярной на портале, распространилась по всему интернету. Возможно, через несколько лет это все же произойдет — с развитием Twitch и киберспорта, а также, конечно, с вашей помощью.
Каппа
Каппа – одно из наиболее распространённых изображений в Twitch. Им принято выражать такие эмоции, как ирония, сарказм, прикол, стёбы троллей. Чаще всего данную картинку принято использовать в конце предложения, для подчёркивания несерьёзности написанного высказывания.
Происхождение
Данный мем был получен с фото Джоша ДеСено, который работал модером на стриминговом сервисе Justin.tv, в последующем ставшего частью Twitch.
Мемас в чатах Twitch настолько стал популярен, что сама администрация этого сервиса, решила добавить ещё несколько форм данного изображения, а именно:
• KappaHD;
• Keepo;
• MiniK;
• KappaRoss.
Значение
Мем Каппа считается одним из наиболее распространённых изображений в Twitch. Им принято выражать такие эмоции, как ирония, сарказм, прикол, стёбы троллей. Чаще всего данную картинку принято использовать в конце предложения, для подчёркивания несерьёзности написанного высказывания. Именно поэтому увидев в чате подобный мемасик, стоит просто отнестись к нему с долей шутки. Фразы, которые зачастую сопутствуют Каппе, не несут явной смысловой нагрузке. Так же, как и в переписке, так и в самих изображениях по различным интернетам, где фигурирует личико модера или слово Kappa, там всегда можно встретить явный подкол.
Галерея
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Ребята, подскажите, что такое «kappa»?
Я тоже искал в поисковике что такое kappa и был здесь. Привет из 2016 года, потомки!
This is the face of Josh, a former Justin.tv employee. Kappa is generally used to indicate sarcasm or trolling.
Это лицо Джоша, бывшего сотрудника Justin.tv. Обычно Kappa используется, чтобы подчеркнуть сарказм или троллинг.
2017 год. Решила наконец загуглить, что такое «каппа». Первая же ссылка на поисковике привела сюда 😀
Кто еще под конец 2016 года решил загуглить картинку либо само слово каппа? 🙂
2.04.2017
Решил узнать, что значит этот стикер
24.01.2017 гугол привел сюда в поисках каппы. вроде понял по каментам что это типа трольфейс тока твичевский. а причем тут рожа мужика какого то? чего за дядька. столько вопросов. но что то подсказывает что дальнейшее гугление выведет обратно в пикабу
пятница 13, 2017 год, на работе решил загуглить что такое каппа. чувствую опять не вылезу с пикабу часа 4
Капитан на лодке привел меня сюда. Если честно, свой тонкий юмор.
8.12.17, еще остались люди, не знающие этого мема)
И снова здесь загугливший «А что иль кто есть «kappa», советник?».
Привет из 17.04.2019, спс за то что объяснили что это значит, сначала переводил в переводчике))
Такое чувство. что скоро люди будут не «гуглить» а «пикабулить» штоле.
Великий Гугл, спустя n-е количество лет
Приветь из 23 ноября 2017
Шасси забыла убрать
Далекие 2000-е
Хочу в Европу
Не зря параноил
Студенческое
Ответ на пост «Упростил»
Хех, как я в мизерный процент то пролез ))
Зарегался на мамбе 8 лет назад, никому не писал, так, фотки смотрел. Через несколько месяцев пишет она: ты по серьёзному ищешь или так просто. Ну я ж конечно отвечаю по серьёзному. Потом говорит что ей пришло всплывающее сообщение,типа он рядом и готов пообщаться. Вот так высокие технологии создали ячейку общества )) Короче, 6 лет в браке, двое детей ))
Дальний выруби
Министр здравоохранения, уймитесь
Видео из московского метро – умирающий человек и женщина, которая ворует его телефон
Мужчине стало плохо рано утром на станции «Верхние Лихоборы». Его заметила сотрудница подземки и пока она побежала за помощью, к мужчине подошла пассажирка в синей куртке. Потолкала его рукой, огляделась, а затем тоже решила помочь, но не ему, а себе. Достала телефон из заднего кармана и ушла.
Воровка не знала, что её снимают: она думала, что мужчине плохо и никто её не заметит. Женщину с видео нашли – за такую «помощь» умершему человеку не неё возбудили уголовное дело за кражу.
Объявление возле магазина продуктов
Был на сборе, в посёлке Вершина Тёи (Хакассия). Искренность объявления тронула до глубины души.
Делай добро и бросай его в воду.
Помните летчика, который 15 лет назад построил самолет из поликарбоната?
Это мой дядька.
Дело его живет. За это время, он сконструировал 8 разных конструкций планера, сделал двухместный самолет и даже завел личный ютуб канал, в котором делится чертежами и подробными инструкциями: как собрать самолет в гараже.
Двухместный самолет, построен на производстве в Вольске, сейчас на нем можно практиковаться, под руководством лично дяди Юры.
Ответ на пост «Не садитесь пьяными за руль»
17-го октября сын родился (воскресенье как раз было) Ну всех обзвонили всех по радовали, друг пришел и под это дело мы отметили, пили коньяк, пили водку, разошлись часа в три ночи. (друг на соседней улице живет, соседи)
Утром к жене ехать, голова в состоянии комы. Ну думаю один раз можно ведь с похмелья, что случится, я ж не пьяный, а с похмелья!? Тем более родильный дом в 8-ми км, делов-то.
Оделся, обулся. Машина во дворе под навесом, подхожу, а ключей нет. Все обыскал нет ключей. Хотя ключи всегда оставляю в машине.
Ближе к обеду друг звонит и говорит ключи найдешь на полке за фотографией жены.
Вот она сила дружбы.
Наливкин просит о помощи
Скопировал сюда сообщение с канала
Вы знаете, что мы не преступники!
Друзья, нам нужна ваша поддержка.
На нас завели уголовное дело!
Многие из вас уже слышали, что у нас прошли обыски, изъятия аппаратуры и задержания с омоном.
Все вы помните наш сюжет про автобусную остановку, в котором Виталий Наливкин обезвреживает опасную сумку с морковкой и сносит баннер.
Данный сюжет был снят почти два месяца назад в пригороде Уссурийска, вдали от жилых районов.
На съемках этого ролика мы использовали пиротехнику для создания эффектов попадания из рпг.💨 После съемок мы всё за собой убрали: увезли наш баннер и привели в порядок остановку(фото 2).
После публикации никаких претензий со стороны правоохр.органов к нам не поступало.
От МЧС мы получили заключение что наша съемочная площадка проверена, всё безопасно, ущерба нет.(Фото 3)
Спустя полтора месяца к нам врывается ОМОН, кладёт нас лицом в пол и изымает всю аппаратуру.
Далее нам зачитывают постановление о возбуждении против нас уголовного дела о тяжких хулиганских действиях:(ст 213 ч.3 УК РФ)(фото 4)
Якобы мы, снимая ролик в дали от жилых районов, грубо нарушили общественный порядок и причинили ущерб в размере 32 тысяч рублей.
Что будет дальше пока неясно.
Разумеется, мы понимаем, что причина, по которой нас хотят объявить преступниками совсем другая, поскольку мы уже использовали пиротехнику в наших других видео. Мы также понимаем, что решения по нам принимаются далеко не в нашем городе и крае.
В этой ситуации мы надеемся только на поддержку общественности, чей порядок мы якобы нарушили.
Вы знаете, что мы не преступники!
Вы знаете, что нашей целью всегда было творчество и создание у вас позитивного настроения. Мы очень надеемся, что сможем и дальше его создавать!
Теперь от себя. Один из моих постов здесь про развивающуюся деревню собрал 900000 просмотров. Это же огромная сила, если каждый переведет, к примеру, 10р. да и среди аудитории здесь, возможно, есть люди которые в силу должности или образования могут остановить творящийся абсурд