landing что это значит
Сайт лендинг: что это такое и как выглядит одностраничник – примеры landing page
Интересуясь продвижением бизнеса в интернете, вы наверняка слышали о landing page и о том, какой это эффективный инструмент повышения продаж. Предлагаем уделить внимание этому вопросу и всесторонне рассмотреть лендинг пейдж: что это такое, пример одностраничного сайта, структуру и логику его построения. Максимум полезной информации, чтобы вы понимали, как сделать его действительно работающим на ваше развитие на просторах всемирной сети.
Прежде чем переходить к определению, целям, случаям использования, отметим, что вы совершенно точно заходили далеко не на один такой веб-ресурс и, вполне вероятно, даже что-то покупали или заказывали благодаря ему. А все потому, что он побуждает к совершению конкретного шага и в идеале делает это максимально ненавязчиво. Кстати, именно на него, а не сразу на официальный интернет-магазин обычно ведут те рекламные объявления, которые вы видите во время серфинга.
Landing page: что это такое простыми словами
Это сайт, состоящий из одной посадочной страницы (часто именно так и называется), продвигающий какое-либо предложение в сети и мотивирующий посетителя к целевому действию, например, к приобретению товара, оформлению подписки или записи на прием.
Еще одна важная его особенность – структура: он построен из блоков, содержащих лаконичную, но исчерпывающую информацию. Ничего лишнего или отвлекающего: нет меню, по которому можно покликать и забыть, зачем зашел, зато каждое слово работает на то, чтобы человек сделал нужный шаг.
В результате конверсия выше (по сравнению с обычным веб-ресурсом) и заявок больше – за счет тезисного донесения преимуществ и концентрации внимания.
Базовые понятия о landing page
Более подробно рассмотрим актуальность и необходимость в его применении.
Цели и задачи лендинга
Итак, он нужен, чтобы побудить человека совершить действие, что позволит узнать его контактный телефон или почту и направить эти данные в отдел продаж для последующей связи с заинтересованным потенциальным клиентом.
Также с его помощью можно напрямую предлагать что-либо целевой аудитории, но так поступают реже из-за сравнительно низкой эффективности такого способа. Необходимо сначала завоевать доверие ЦА, а это делается путем обратной связи и ненавязчивого вовлечения, а не «в лоб», с риском отпугнуть.
В каких случаях следует использовать для бизнеса
Теперь, когда мы разобрались, что означает лендинг, давайте посмотрим, что за задачи можно решать с его помощью:
Продвижение лендинга
После создания самой посадочной страницы пора переходить к раскрутке своего предложения. Для этого можно использовать 4 основных инструмента – рассмотрим каждый.
Контекстная PPC-реклама
В ее случае оплата производится при клике, то есть только тогда, когда интернет-пользователь нажимает на объявление. Стоимость одного такого перехода не фиксированная, а гибко зависит от конкуренции ключевых слов: чем последняя меньше, тем ниже цена, и наоборот.
Pay per Click схему в Рунете предлагают многие агентства, два наиболее крупных из них – Google AdWords и Яндекс.Директ, причем они схожи между собой. Оба входят в состав поисковиков и работают по запросам по принципу «мишень ищет стрелка». Оба коммерческие, но при этом отображают лишь релевантные предложения, учитывая ключ, геолокацию, устройство человека, и выдают контекстные блоки с пометкой о том, что это реклама.
Если просуммировать, то для эффективности PPС нужно, чтобы:
Качество рекламы рассчитывается по следующей формуле:
Заданная цена за переход + Кликабельность + Релевантность = Рейтинг
При настройке кампании также следует учитывать и другие моменты:
Реклама в соцсетях
ВК, Instagram, Facebook и другие Social Media сегодня популярны настолько, что люди уже заходят в них чаще, чем в поисковики. Значит, в них просто необходимо продвигаться и делать это придется с помощью встроенных сервисов. Хотя это не проблема, так как внутренние инструменты позволяют сделать очень точный таргетинг – указать пол, возрастной диапазон, область проживания и даже интересы нужной группы людей, вплоть до музыкальных пристрастий.
Плюс, учитывайте, что посетители таких площадок в разы активнее обычных интернет-серферов и по объявлениям они, согласно статистике, кликают в 3-9 раз чаще (в зависимости от соцсети). Поэтому понимая, что значит лендинг и как он работает, на него из Twitter или ОК можно привлечь намного больше людей, необходимо лишь грамотно настроить кампанию – выбрав оплату за показ или за клик (посмотрев, что выгоднее) и остановив процесс в подходящий момент.
Рассылка на электронную почту (Email-маркетинг)
Вспомните, зачем собираются контактные данные – чтобы связываться по ним с целевой аудиторией и что-то ей предлагать. В этом случае этим чем-то станет ссылка на посадочную страницу. Только присылать ее нужно лояльно настроенному представителю ЦА, доверие которого уже завоевано предыдущими письмами с анонсами, скидками, промокодами. Тогда шансы на переход и совершение действия будут максимально высоки.
Гостевой постинг в блогах
Вот еще один способ познакомить людей со своим предложением, причем при правильном подходе достаточно результативный. Да, призывать людей перейти на какой-то сторонний веб-ресурс прямо в своем сообщении – это слишком навязчиво и даже дерзко, за такую прямую саморекламу ваш комментарий могут и удалить. Но если вы оставите линк на landing page в своем профиле и напишите что-то действительно интересное, с вашей учетной записью наверняка захотят подробно познакомиться другие пользователи. И вот тут уже шанс того, что они кликнут по размещенному вами URL, достаточно велик.
Виды лендингов
Предлагаем рассмотреть те варианты, которые особенно актуальны в B2B и B2C сегментах рынка.
Click-through
Максимально простой, рассчитан на быстрый подогрев интереса, объяснение, почему предложением стоит воспользоваться прямо сейчас, и на совершение целевого действия в один клик (отсюда и название). В числе особенностей:
Лидогенерирующая страница
Призвана собирать контактные данные посетителей, удерживая их внимание на конкретной цели, поэтому ориентирована на глубокую коммуникацию с интернет-пользователем. Сравнительно более сложна в оформлении. В числе ее отличительных черт:
Squeeze Page
Этот вид предлагает обмен – почтовый адрес гостя на интересный ему материал (или что-то другое, столь же нужное и актуальное). Люди чаще соглашаются, чем отказываются, потому клиентская база растет быстро и без значительных вложений времени и средств. Часто используется для рекламы всяческих услуг, например, для записи на курсы, тренинги, вебинары. Ключевые особенности:
Продающая страница
Настолько специфический лендинговый сайт, что это требует более развернутого рассмотрения. Предназначен предлагать продукт напрямую, и его длина зависит от того, какой объем данных нужно представить, насколько подробно требуется описать товар.
Что такое УТП
Расшифровывается как Уникальное Торговое Предложение, неразрывно связано с продающей страницей и при правильном подходе четко отражено в заголовке.
При грамотном составлении должно подчеркивать:
того, чем вы хотите привлечь целевую аудиторию – это правило 4U (в английском оригинале все 4 свойства начинаются на U).
При этом важно не пытаться уместить несколько УТП на одном экране, ведь это снижает концентрацию посетителя. Человек зайдет, но заявку не оставит, потому что он искал, допустим, гироскутеры, нашел их, но тут же отвлекся еще и на самокаты и велосипеды, которые тоже присутствуют в рекламе.
Как работает лендинг
Рассмотрим на примере лидогенерирующей страницы (как наиболее часто используемой):
Для эффективной мотивации на совершение целевого действия следует сначала привлечь внимание человека заголовком, после раскрыть суть и преимущества, предупредить возражения и повысить кредит лояльности – все с помощью блоков, которые мы рассмотрим ниже.
Ключевые преимущества лендинга
Мы разобрались, что значит landing page, теперь давайте выясним, чем от так хорош. В списке его безусловных плюсов, обуславливающих эффективность:
Недостатки посадочных страниц
Есть случаи, в которых они неэффективны:
Что такое конверсия
В нашем случае это отношение людей, оставивших заявку, к общему числу посетителей landing page, взятое за какой-то конкретный период. Так, например, она составляет 10%, если на сайте за день побывало 50 человек и 5 из них поделились своей электронной почтой, или 2%, если это сделал только 1 пользователь.
Наиболее высок этот показатель у лидогенераторов, потому что они действуют не напрямую, а предлагают что-то в обмен на контакты. Хотя все зависит от грамотности составления: если провести представителя ЦА по всей воронке продаж, он вполне вероятно превратится из потенциального клиента в реального.
Продающая структура лендинга
Любой из них строится из ряда блоков, и чтобы вы понимали, как должен выглядеть хороший сайт-одностраничник, примеры каждой функциональной единицы мы приведем ниже.
«Заголовок» (оффер)
Он же УТП, и в нем кратко, но емко раскрыта суть предложения. Чем он привлекательнее и ярче, тем скорее и сильнее будут вовлечены интернет-пользователи, тем выше окажется процент конверсии.
«Описание» (товара/услуги)
Здесь продукт или сервис следует отразить чуть подробнее, попутно показав, что и когда получит клиент и какую выгоду это ему даст; нужно сделать акцент на сильных сторонах УТП.
«Описание преимуществ»
Небольшими абзацами (буллетами) необходимо показать особенности и плюсы выбора в вашу пользу, ответить, почему человеку стоит отдать предпочтение именно вам.
Блок может занимать и целый экран, но он должен быть конкретным, без «воды». «Команда профи» или «персональный подход» – это уже банально и не цепляет. Лучше укажите факты – годы опыта, минуты доставки, количество используемых технологий и так далее.
«Схема работы»
Здесь следует объяснить, как будет проходить взаимодействие – от момента обращения и вплоть до оказания услуги или получения товара. Для максимальной наглядности и четкости лучше отражать алгоритм сотрудничества поэтапно.
«Доверие»
Тут необходимо показать то, что может увеличить кредит лояльности и предупредить возражения, например, дипломы и награды, хвалебные отзывы, знаковые и успешные кейсы, реальные и позитивные тематические фото.
«Мы в цифрах»
Так как более 60% людей лишь пролистывают сайт, а не читают все, что написано, зацепить их можно статистикой. Но она хороша только в том случае, если действительно есть какие-то достижения. Брать цифры из потолка не стоит, несущественная, нелепая, юморная информация тоже будет лишней.
«Гарантии»
Здесь нужно в виде тезисов дать те обещания, которые точно будут выполнены – сохранности документации, обмена вещи в ситуации несоответствия цвета и тому подобное. Они будут преимуществами в борьбе с конкурентами. Но если уверенности нет, безопаснее вообще отказаться от этого блока.
«Сравнение»
Тут следует противопоставить предложение каким-то альтернативным вариантам, подчеркивая его достоинства, но только тогда, когда это уместно, когда УТП точно отличается в лучшую сторону.
«Последствия»
Необходимо объяснить, что произойдет в случае отказа, опять же, если это не повредит репутации владельца лендинга и не очень расстроит посетителя (важно, чтобы человек не ушел, забыв выполнить целевое действие).
«Боли клиента»
Здесь делается акцент на проблеме заказчика и на том, как УТП поможет ее решить. Например: «Вас мучает бессонница? Хотите найти эффективное средство? Вас спасет…» Но сегодня применяется все реже, так как вызывает все меньше доверия.
«Форма заявки»
Играет ключевую роль, представляет собой набор полей, в которые представитель ЦА впишет свои контакты. Ставится в начале и в конце, плюс, на него еще ведут кнопки, ненавязчиво расположенные между другими блоками.
Последовательность описанных структурных элементов можно менять. Главное – не призывать человека оставить запрос слишком явно. Стоит предложить ему что-то, пусть это будет расчет цены или консультация. Иначе он может задуматься, почему ему вообще нужно что-то вам предоставлять, или даже возмутиться этим и уйти.
3 ошибки использования лендинга
Столь эффективный инструмент может применяться неправильно и вместо прибыли приносить убытки – в следующих случаях:
1. Разработан под несколько продуктов сразу – делается ставка на то, чтобы сэкономить, но в итоге посетитель лишь рассеивает свое внимание между вариантами. Конверсия при этом меньше в 2-5 раз.
2. УТП нет или оно слабое (или компания плохо позиционирует себя) – результат (большое количество заявок) будет только при наличии реальных конкурентных преимуществ, при качестве и полезности товара или услуги. Поэтому важно проанализировать свои плюсы и акцентировать на них внимание.
3. Бюджет на раскрутку слишком мал – даже самое классное предложение надо правильно прорекламировать, чтобы о нем узнали люди и могли им воспользоваться; для этого требуются деньги, и те, кто не готов их выделять, не добьются успеха.
Выводы
Мы подробно рассмотрели, что из себя представляет лендинговая страница: что это такое, из каких блоков состоит, зачем нужна и так далее. Отсюда понятно, что благодаря ей можно привлекать заинтересованных клиентов, что она может быть очень эффективной, но также ясно: чтобы она работала, составлять ее должны профессионалы. Поэтому мы предлагаем вам с выгодой для себя заказать landing page у специалистов «Студии17», обращайтесь.
Лендинги. Когда, зачем и как их использовать?
Современные стратегии продвижения в интернете включают в себя множество приемов и методов для повышения эффективности. Одним из инструментов продвижения, с помощью которого достигается сразу несколько целей, является так называемая посадочная страница, или Landing Page (LP). Очень многие компании уделяют внимание их созданию и развитию, достигая отличных результатов.
Лендинг – это веб-страница, основной целью которой является побуждение посетителя сделать одно конкретное действие. Этим действием может быть покупка товара, заказ услуги, оформление подписки или регистрация на сайте.
Грамотный подход к разработке лендинга всегда предполагает глубокое погружение в бизнес. Промостраница должна иметь эффективную структуру, адаптированную под конкретный бизнес, четко обозначать отстройку от конкурентов, презентовать уникальное торговое предложение, выявлять и закрывать боли клиентов.
Соблюсти эти требования не всегда возможно. Существуют ниши и товары, для которых целевая страница может совсем не сработать, оказавшись заметно убыточным проектом, либо сработать очень слабо.
Как понять может ли помочь лендинг вашему бизнесу, какие особенности у такого типа сайтов и как правильно выстраивать их структуру?
Многие делают сайты-одностраничники, что-то среднее между промостраницей и полноценным сайтом, называя их лендингами. Это не совсем корректно, хотя такие гибридные продукты также бывают весьма эффективны. Но дело в том, что сайт — это всегда самостоятельный источник, а LP – призывающая к действию посадочная страница. То есть в отличие от сайта она куда-то ведет и может являться лишь его частью, а не самостоятельным ресурсом.
Важным отличием также является то, что целевая посадочная страница всегда концентрирует внимание пользователя на совершении конверсионного действия. В то время как одностраничный сайт охватывает много моментов, например, презентует компанию и целый набор ее услуг.
Лендинги же используют только для:
Предназначение Landing Page состоит в сборе только платного трафика, который направляется преимущественно с помощью контекстной рекламы. Также трафик может приходить из социальных сетей, видеосервисов и email-рассылок. Продвижение лендингов методами SEO-оптимизации малоэффективно, но возможно использовать в комплексе с другими способами.
Целевая аудитория, оказавшаяся на таком сайте, в массе своей теплая, поскольку ранее, как правило, проявила интерес к товару или услуге. Исходя из этого посадочная страница должна представить этот товар или услугу таким образом, чтобы пользователь максимально быстро перешел от интереса к конверсии. Достигается этого благодаря строго выверенной разработке структуры лендинга.
Простота изложения очень важное качество во многих областях. Альберт Эйнштейн, рассуждая о наиболее предпочтительной форме преподнесения научных идей, говорил:
«Все должно быть изложено так просто, как только возможно, но не проще».
Данная цитата исключительно актуальна для современного сайтостроения в целом, и для разработки Landing Page в частности. Чем сложнее путь пользователя к конверсионному действию, тем больше вероятность, что он до него не доберется. Однако очевидно, что одной кнопки «купить» на сайте будет маловато. Каждый лендинг должен отвечать на три ключевых вопроса:
Таким образом, базовая структура целевой страницы должна содержать ясный заголовок, четкий призыв к действию и понятную лид-форму.
Использование разнообразной графики, детальных описаний, видеопрезентаций, GIF-анимации, промокодов, отзывов и прочих вспомогательных элементов приветствуется, если они будут выстроены и применены так, чтобы подогревать интерес посетителя и склонять его к импульсивному конверсионному действию.
К концептуальным особенностям лендингов относится:
Мы описали общие принципы построения продающей структуры LP. На деле каждый конкретный случай требует индивидуального подхода, который определяет задача посадочной страницы, потребности ЦА, сфера бизнеса и многое другое.
Если трафик на Landing Page есть, а продаж нет, значит с ним что-то не так. Чек-лист ниже поможет обратить внимание на ключевые моменты, которые мешают превращать трафик в продажи:
К задачам бизнеса, которые могут эффективно решаться с помощью создания лендинг-страниц относятся:
В крупном интернет-магазине сложно акцентировать внимание пользователя на одном товаре. Лендинг проектируется так, что приковывает внимание именно к определенному товару, тем самым помогая повысить его продажи. Грамотно выстроенная структура под конкретный товар позволяет презентовать его наиболее выгодным образом. Именно поэтому многие компании при выпуске нового продукта, часто создают под него отдельную промостраницу.
Одна из важнейших задач лендинга — сбор лидов для последующей их обработки. По базе контактов можно рассылать email-письма с приглашениями на вебинары, новостями о предстоящих событиях, презентациями новых товаров и услуг.
Стоит, конечно, отдавать себе отчет, что просто так никто свои данные вам оставлять не будет. Их требуется обменивать на что-то полезное и интересное, например:
Промостраницы очень эффективны при проведении крупных акций или информировании о каких-либо событиях. Это могут анонсы любых мероприятий — конференции, вебинары, концерты и т.п.
В данном случае требуется уделять особое внимание на графические элементы и работать над оформлением.
Благодаря лендингу вы можете узнать, насколько вашей ЦА интересен тот или иной новый продукт, не запуская его в широкое производство. Просто сделайте Landing Page, расписав все особенности нового предложения, и проведите тестирование, направив туда часть своих пользователей. После чего останется только проанализировать поведение и конверсию, сделать выводы и подумать о перспективности своих идей.
Так, целевая посадочная страница может являться эффективным помощником при разработке новой маркетинговой кампании.
Уже из прочитанного выше можно понять, что лендинг – это далеко не универсальный инструмент и бывает совершенно бесполезен. Выделим отдельно случаи, когда создание Landing Page неоправданно:
Мы описали базовые принципы, которые помогут вам понять, что Landing Page следует, прежде всего, рассматривать как один из инструментов продвижения. Инструменты всегда имеют очень конкретные прикладные задачи и приносят наибольшую пользу именно тогда, когда их используют по назначению. Нестандартные сценарии использования могут не просто оказаться неэффективными, но и причинить ущерб. То есть лендинг может как значительно увеличить продажи, так и загнать их в ноль.
Поэтому к его разработке требуется подходить предельно ответственно. Если вам нужна целевая страница для длительных продаж, то лучше заказывать ее разработку в веб-студии или у хорошего фрилансера. Если же вам нужен проект для стартапа или анализа своего бизнеса, целевой аудитории, то можно рассмотреть вариант разработки с помощью онлайн-конструкторов, фрилансеров с небольшим опытом или же купить Landing Page на готовом шаблоне. Только в этом случае стоит понимать, что при желании привлекать большее количество посетителей и повышать свою прибыль, такие варианты малоэффективны, и в будущем вам придется разрабатывать уникальный продающий лендинг для получения лучшего результата.
Что такое лендинг пейдж (landing page) и зачем нужно их создавать
Доброго времени суток, дорогие читатели!
Сегодня я расскажу вам, что такое лендинг, как его можно использовать в коммерческих и корпоративных целях, а также почему создание посадочной страницы может очень сильно увеличить продажи. Статья будет интересна как фрилансерам, желающим создавать одностраничники на заказ, так и владельцам бизнеса, где лендинг пейдж на данный момент является одной из важнейших составляющих.
Мы разберем самые важные моменты, которые касаются этой темы. Затронем наиболее популярные платформы, на которых можно легко создать одностраничный сайт. Также немного коснемся SEO-продвижения, которое может сыграть ключевую роль в распространении товаров. И в завершении мы немного поговорим про создание такой страницы своими руками. Давайте начнем!
Зачем нужен одностраничный сайт
Если говорить простыми словами, то лендинг – это такой длинный одностраничный сайт, вся информация на котором распределена по блокам. То есть посетителям нужно просто прокручивать страницу вниз и изучать информацию. Никаких переходов по страницам в нем нет (если, конечно, это не мультилендинг).
Крутой ленд призван рассказать посетителям о товаре, услуге или компании. Как правило, на таком одностраничном сайте содержится масса информации, причем не только текстовой. Это могут быть картинки, примеры работ, описания или кейсы. В бизнесе красивый сайт играет ключевую роль – привлекает внимание потенциальных клиентов.
Как я уже сказал, лендинг должен красочно и лаконично рассказать посетителям о товаре или услуге. Причем рассказать так, чтобы посетитель захотел пойти на сделку, стал целевым клиентом. Чтобы это произошло, лендинг должен обладать рядом качеств. Например, люди быстро покинут сайт, если вся информация, представленная на нем, скучна и неинтересна.
Поэтому сейчас разработчики стремятся учитывать психологию людей при создании лендингов. Идеальный одностраничник должен удерживать внимание, вовлекать и побуждать к действию – совершению заказа или покупки.
Допустим, если на одностраничнике будет слишком много неинтересного текста, например такого: “Мы работаем на рынке уже миллион лет, все наши клиенты довольны и т. д. и т. п.”, – то посетители его явно не оценят. Вы увидите, как они скоротечно покидают сайт.
На данный момент лендинги чаще всего используются в рекламе. Когда люди хотят продвинуть свои товары или услуги, они создают лендинг и запускают контекстную рекламу.
Пользователи, приходящие на сайт по целевым запросам с Яндекс Директа или Гугл Адвордса, должны получить максимум полезной информации и решить для себя – стоит им покупать продукт, пользоваться услугами такой компании или нет.
Красочные блоки, колкие побуждающие фразы и прочие прелести интернет-маркетинга помогут усилить эффект. Но это тема уже для отдельной статьи, сейчас мы сосредоточимся на технической стороне лендинга.
Лендинг с технической стороны
Продающую страницу можно написать даже на чистом HTML + CSS. Но там не будет форм для отправки заявок, поэтому такой лендинг будет крайне низкопробным. Также проблемой станет редактирование элементов, потому что не каждый вебмастер справится с HTML и CSS. Перед непосредственной версткой шаблон landing page обычно создается в каком-нибудь графическом редакторе: Adobe Muse, Photoshop и т. д. В какой-то мере это двойная работа.
Но зачем ломать голову, когда есть конструкторы, WordPress и прочие платформы, которые позволяют создать красивый одностраничник в считанные минуты. Причем ленд будет со всем нужным функционалом, поэтому смысла в самописном html-одностраничнике почти нет.
Во всех случаях лендинг представляет собой длинную страницу, разделенную на секции. В каждой секции отображается соответствующая информация. Причем она может различаться: в первом разделе вы читали про перечень услуг, а во втором – наблюдаете душещипательный ролик об истории создания компании.
В этих секциях могут присутствовать специальные кнопки или формы отправки заявок. Формы обычно размещаются в начале или в конце, а вот кнопки, которые автоматически прокручивают страницу к этой самой форме, могут быть после каждой секции.
В принципе, технически это не так уж и сложно – кода будет много, но с учетом большого количества разносортных платформ это станет проблемой лишь в исключительных случаях.
К тому же сейчас есть генераторы лендингов. Они вообще делают почти всю работу за вас. После генерации остается лишь заполнить необходимую информацию, раскидать контакты и все – лендинг готов к использованию.
Разновидности лендингов
Поговорим о разновидностях лендингов. Они бывают самые разные. У каждого вида свои цели и задачи, но есть и то, что их всех объединяет – все лендинги должны рассказать клиенту о товаре или услуге и параллельно с этим дать возможность связи.
То есть почти на всех одностраничных сайтах есть контакты, формы заявок, которые собирают определенную информацию, призывы к действию и т. д. Теперь рассмотрим примеры.
Страница сбора контактов
Даже сейчас такие страницы актуальны. Их задачей является сбор контактов. Обычно e-mail или номер телефона. В дальнейшем на эти контакты будет производиться рассылка или звонки.
Как правило, такие страницы кратко рассказывают об услуге или товаре, после чего просят ввести контакты для получения более подробной информации. Такое часто используют инфобизнесмены. Они рассказывают о своем бесплатном курсе и предлагают пользователям ввести свои контакты для записи или скачивания этого курса.
Не буду говорить, что в дальнейшем эти контакты могут стать объектом для спама. Тут все зависит от конкретного случая. Тем не менее, если не хотите видеть в своем ящике миллион ненужных писем, то не вводите контакты на сомнительных проектах.
Само собой, на таком лендинге должен быть функционал сборщика. То есть просто знание HTML и CSS тут не подойдет. Либо придется дописывать специальный скрипт на Java, либо делать такую страницу на другой платформе. Отлично подойдут WordPress и Joomla. В них имеются различные шаблоны, которые легко смогут зацепить внимание клиентов и побудить их к заполнению формы заявки.
Товарный лендинг
Из названия вы могли догадаться, что такие сайты призваны что-то продавать. Они содержат максимум информации о конкретном товаре или их группе и предлагают клиентам осуществить покупку.
Сейчас товарные ленды стали более совершенными и продажа осуществляется с помощью специально разработанных модулей. Это почти интернет-магазины, но только для одной товарной позиции.
На таких лендингах максимум красивостей и различных примочек. Кстати, очень часто товарные лендинги используются при арбитраже трафика. Люди клепают продающую страницу, рассказывают на ней о товаре в хорошем ключе и начинают лить туда трафик с поисковых систем и контекстной рекламы.
На момент написания статьи такой подход все еще актуален, поэтому если вы хотите заработать хорошие деньги, то CPA-партнерки – это отличный вариант сделать это.
Иногда такие лендинги содержат несколько страниц. Их создают при помощи CMS и размещают на них всю информацию. По структуре они выглядят как обычные сайты. Там могут быть модули интернет-магазина, блога или еще чего.
Сайт-визитка
Визитки тоже можно отнести к лендингам. В них может быть представлена самая различная информация о специалисте или компании. Как правило, сайт-визитка создается фрилансерами для поиска заказчиков. На таком ресурсе должна быть вся необходимая информация об умениях, портфолио и ценах.
Простенький дизайн тут будет не к месту. Люди хотят видеть результат сходу, а если сайт-визитка выглядит отвратительно, то они даже не дойдут до страницы с портфолио.
Корпоративные визитки призваны рассказать клиентам о компании, истории ее создания и прочих подобных вещах. Там же размещена информация о расценках, раздел с партнерами и выполненными работами.
По сути, корпоративные и личные визитки мало чем отличаются. Используются одни и те же принципы подачи информации.
Сайт-визитка поможет вам рассказать о себе или о своей компании, донести самую важную информацию и внести вклад в бренд. Не нужно упускать это из виду при построении вектора продвижения.
Лендинг с услугами
Его легко перепутать с сайтом-визиткой, но здесь обычно нет привязки к компании или конкретной личности. Просто рассказывается об услугах, чуть ниже, как правило, есть секция с отзывами. Все по стандарту: блоки, призывы к действию и прочие прелести целевых страниц.
Также лендинг с услугами создают компании. В них нет форм для сбора заявок, но есть контакты. Номера телефонов, электронные адреса, никнеймы в мессенджерах и т. д.
Подобные сайты могут отлично рекламироваться и приносить клиентов. Если, допустим, у вас есть компания по пошиву одежды, то создание хорошего лендинга с услугами может в значительной мере улучшить ваши продажи. Сама цель существования лендингов – продажа продукта, поэтому сейчас бизнес без сайта – вовсе не бизнес.
Брендированный лендинг
Крупные компании могут позволить себе брендированный лендинг. Как правило, о них и так все знают и задача брендированных лендингов – давать информацию в самом чистом виде.
Допустим, тот же Apple. У них все просто и банально. Выходит новинка – iPhone XS MAX. Задача лендинга – представить не только новый продукт, но и повысить узнаваемость бренда компании.
Как видите, здесь есть картинка нового Айфона и две ссылки. Одна ведет на страницу с более подробной информацией, другая – на страницу покупки. Любопытный образец, который показывает, что все гениальное – просто.
Примерно так же выглядят все остальные брендированные лендинги. Можно сказать, что это лучшие варианты на рынке лендов. Они не содержат никаких громких заявлений, четкие и лаконичные. И все все равно идут на эти сайты и восхищаются подобными приемами.
Делать самому или заказывать
Возникает логичный вопрос. Что лучше: заказать landing page или сделать его самому? Все зависит от конкретного случая и ваших возможностей. Например, если вы хотите сделать лендинг недорого, то самый дешевый вариант – взять конструктор и сделать на нем самостоятельно. Разница просто колоссальная.
Однако покроет ли это все ваши потребности? Возможно, лучше взять тот же WordPress, найти подходящую тему и сделать одностраничник на нем. Тогда у вас будет хоть какой-то выбор, да и возможностей больше. Но если вы новичок, то ошибка может стоить вам еще больших денег. Скупой платит дважды, не стоит это забывать.
Можно доверить создание лендинга профессионалам, обратиться в веб-студию или на фриланс-биржи. Если все сделать четко и грамотно, не пожалеть денег и времени, то и результат будет соответствующим – сугубо положительным.
Заключение
Лендинг в умелых руках – это хороший инструмент для продвижения. Сейчас эти сайты пользуются особой популярностью и могут приносить большой доход, продвигая услуги компании, товары или даже какую-то личность. Создать одностраничник не так уж и сложно. Все больше различных конструкторов, CMS, SaaS начинают предлагать пользователям упрощенный алгоритм создания лендингов.
Практически любой пользователь может зайти на тот же Wix, выбрать первый попавшийся шаблон и создать свой первый лендинг. Будет ли он хорошим? Определенно нет, но все начинают с малого.
Стоит учитывать, что лендинг – это не только красивый дизайн и формы заявок. Тут важную роль играет информация и представляемый продукт. Если сам продукт не очень качественный, то никакой лендинг не сделает из него конфетку.
То же касается и информации. При создании одностраничника важно все: картинки, расположение элементов, текст, выбранный шрифт и даже оттенок цветов. Все может играть ключевую, решающую роль.
Поэтому создание лендинга – это не просто склепать что-то на готовом шаблоне. Учитывайте этот факт.
Если вы хотите создавать не только лендинги, но и информационные сайты для заработка, то я предлагаю вам посетить курс Василия Блинова “Как создать сайт”. В нем автор расскажет вам все о заработке на сайте, начиная от партнерских программ и заканчивая прямой рекламой. Переходите по ссылке выше, чтобы получить более подробную информацию.