lifestyle coca cola что значит
Coca-Cola решила засудить российского конкурента
Coca-Cola решила засудить конкурента на российском рынке, компанию «Аквалайф», выпускающую газированные напитки под брендом Fantola, пишет «Коммерсантъ». Американская корпорация имеет претензии к использованию названия, похожего на товарный знак Fanta.
Иск Coca-Cola подан в палату по патентным спорам Роспатента. Компания утверждает, что название Fantola, зарегистрированное в России в 2019 году, похоже на Fanta до степени смешения. Товарный знак Fanta в свою очередь охраняется законом с 1966 года.
Материалы по теме
Иллюзия стабильности.
Не ставят крест.
Опрошенные изданием специалисты считают, что судебный процесс будет затяжным, поскольку речь идет об уже зарегистрированном в России бренде. При этом, отмечают юристы, у Coca-Cola достаточно высокие шансы на итоговую победу и снятие правовой охраны с товарного знака Fantola.
Во многих странах, в том числе в Евросоюзе, есть прецеденты использования названий, похожих на всемирно известные бренды. Чаще остальных к таким приемам прибегают ретейлеры, выпускающие товары под собственной маркой. Нередко они используют в названиях слово cola. В России это слово признано общеупотребимым, вследствие чего на него не могут распространяться патентные претензии.
Помимо Fantola, «Аквалайф» выпускает напитки под маркой «Напитки из Черноголовки», на которые приходится 4,6 процента российского рынка. Напиток Coca-Cola занимает долю в 19,2 процента.
Стратегии, которые сделали Coca-Cola одним из самых узнаваемых брендов на планете
Уникальная формула, высокие стандарты, своеобразная бутылка
В феврале 2015 года вице-президент по инновациям и предпринимательству Coca-Cola Дэвид Батлер выпустил книгу о своей компании «Дизайн для роста: Как Coca-Cola совместила масштабируемость и ловкость (и как это можете сделать вы)». Издание Business Insider изучило по этой книге историю расцвета Coca-Cola как одного из самых узнаваемых брендов и составило список из семи критических моментов, которые повлияли на успех компании.
Редакция vc.ru публикует сокращенный перевод материала.
В 1886 году Coca-Cola была эликсиром, сделанным из листьев коки и орехов, а в 1929 году превратилась в сладкий газированный напиток. Сегодня миллионы людей более чем из 200 стран ежедневно выпивают 1,9 миллиарда порций.
Однако создать продукт, которым смогут наслаждаться люди, недостаточно для того, чтобы стать одной из самых ценных компаний на планете. Coca-Cola использует семь дизайн- и маркетинговых стратегий, которые делают ее узнаваемой как на улицах Шанхая, так и в парках Атланты, где был придуман напиток.
Уникальная и проверенная рынком формула
Coca-Cola начала как менее опьяняющая версия вина из экстракта коки, что уже было популярным в 19 веке. Этой идеей загорелся полковник Джон Пембертон после участия в Гражданской войне США — он захотел изобрести разновидность вина из коки на основе дерева колы с алкоголем и кокаином. Однако принятые в 1886 году законы в Атланте вынудили производителей создать безалкогольные версии напитков.
Пембертон отправил своего племянника Льюиса Ньюмана с образцами собственных формул к местной аптеке, где люди могли продегустировать этот ранний вариант газировки. Ньюман передал дяде отзывы о разных видах, и к концу года Пембертон разработал оригинальный рецепт, созданный с учетом вкусов первых клиентов. Оригинальный состав до сих пор заперт в сейфе в Атланте.
Кокаин изъяли из напитка в 1903 году. После этого были сделаны и другие незначительные изменения, но в 1985 году компания остановилась на рецепте, который с тех пор практически не менялся. Это решение помогло Coca-Cola масштабироваться, поскольку ее руководство перестало тратить время на адаптацию вкуса к разным рынкам по всему миру.
Использование вневременного шрифта в логотипе
Бухгалтер Пембертона Фрэнк Мейсон Робинсон решил, что логотип компании должен быть выполнен шрифтом Spencerian, который использовался в бухгалтерской среде, поскольку это отличило бы продукты от конкурентных товаров. Компания стандартизировала логотип в 1923 году, придя к выводу, что если дизайн упаковки может меняться, приспосабливаясь к разным временам, то логотип должен оставаться нетронутым.
Это привело к разработке лого, которое и спустя 100 лет отпечатывалось в сознании людей по всему миру.
Специфическая бутылка
В дизайне культовой бутылки Coca-Cola содержится отсылка к стручку какао. После того, как в 1888 году основным акционером компании стал бизнесмен Аса Григгс Кэндлер, он нацелился на продвижение напитка через маркетинг и сотрудничество с региональными бутилировщиками.
В 1915 году Кэндлер терял долю рынка, пока сотни конкурентов укрепляли свои позиции. Тогда он придумал национальный конкурс на новый дизайн бутылки, который должен был показать потребителям, что Coca-Cola — это премиальный продукт, который нельзя спутать с другими коричневыми напитками в идентичных стеклянных бутылках. Причем новую упаковку нужно было сделать с использованием прежнего оборудования.
Компания из Индианы Root Glass Company решила принять участие в конкурсе и сделать дизайн с намеком на название продукта. Изучая значение слова «coca» и аналогичных ему, руководитель фирмы увидел в словаре изображение стручка какао, которое привлекло его внимание. Форма растения показалось ему странной, но интересной, хотя сам напиток Coca-Cola не имеет с какао ничего общего. Тогда команда приступила к работе, а через год победила в конкурсе.
Coca-Cola использовала этот дизайн для оборонительного маркетинга, а также стала продвигать форму, ровно как вид бутылки и логотип. Даже когда пластик заменил стекло (из-за новых стандартов в упаковке в ряде стран), компания продолжила продвигать стеклянную бутылку как культовый символ.
Ответственный подход к поддержке высоких стандартов
Данная реклама 1890-х годов вписывалась в стратегию компании, которая стремилась оставаться премиум-напитком в отличие от конкурентов.
Компания Trust Company Эрнеста Вудрафа купила Coca-Cola у Кэндлера в 1919 году. Новый владелец сфокусировался на сохранении позиционирования высоких стандартов напитка.
Команда Coke приняла решение, что продукт должен попадать к потребителям с температурой 36 градусов по Фаренгейту (это около двух градусов по Цельсию), причем этот показатель никогда не должен превышать 40 градусов (около 4 градусов по Цельсию). Хотя сейчас это правило кажется неактуальным, раньше оно демонстрировало внимательное отношение компании к своему позиционированию и было одним из способов продемонстрировать премиальность.
Фиксированные цены в течение 70 лет
Сегодня для ИТ-стартапов это общепринятая тактика: компания начинает с предоставления услуг бесплатно, а потом повышает цену и ждет, пока клиенты к ней привыкнут. Еще до того, как эти сетевые эффекты стали стандартной практикой, Coca-Cola использовала тот же подход для масштабирования в США, а затем и по всему миру.
С 1886 по 1959 годы бутылка Coca-Cola стоила всего пять центов.
Маркетинг в виде «сарафанного радио»
Coca-Cola удалось разработать сообщение бренда, которое адаптировалось под все времена. Это стало очевидным после того, как Кэндлер, еще на ранних этапах жизни компании, сделал Coke не только напитком, но и потребляемым брендом. Одной из инициатив стало распространение среди ритейлеров брендированных продуктов, не связанных с компанией напрямую. Украшения, плакаты и кружки выдавались покупателям в качестве подарков. Ранее такой подход среди компаний никогда не использовался.
Большую роль также сыграла национальная, а затем и глобальная рекламная кампания, в которой бренд связывал себя со вкусом и свежестью.
Франшиза
Самое важное решение Кэндлера во время «воин газированных напитков» в 1880 году не имело ничего общего с брендингом, но сыграло огромную роль.
В 1899 году два теннессийских юриста — Бенджамин Томас и Джозеф Уайтхед — подошли к Кэндлеру и попросили у него попробовать Coca-Cola. Однако в то время напиток продавался в виде сиропа, который ритейлеры сами смешивали с газированной водой, — никто не пил Coca-Cola на ходу и не приносил домой. Тогда к Кэндлеру пришла идея продать право розлива всего за доллар, сохраняя свое право на сироп.
Это положило начало тому, что внутри компании называют The Coca-Cola System — франчайзинговому партнерству с бутилировщиками, которое позволило фирме серьезно повысить продажи. Сегодня существует 275 независимых бутилировщиков Coca-Cola по всему миру.
«The Coca-Cola Company — это не одна гигантская корпорация; это система маленьких компаний, — пишет Батлер. — И эта модель помогает ей масштабировать новые продукты, новую коммуникацию, новое оборудование. ».
Coca-Cola решила отнять бренд у производителя «Напитков из Черноголовки»
Компания требует запретить популярный в России напиток.
Фото: ТАСС / SL sq MDA
Американская компания Coca-Cola вступила в патентный спор с любимым россиянами производителем «Напитков из Черноголовки» — группой компаний «Аквалайф». Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на материалы Роспатента.
Причиной спора стал напиток Fantola, выпускаемый российской компанией. Производитель из Штатов указал на схожесть названия с принадлежащим ему брендом Fanta, из-за чего у покупателей может возникнуть путаница.
Помимо газировки, под брендом Fantola выходит попкорн, чипсы и шоколадки. Правда, шансы на то, что компания потеряет право использовать название, достаточно высоки, поскольку товарный знак Fanta определенно имеет приоритет по дате подачи заявления о регистрации.
Однако остается надежда, что текстовый элемент Fanta может повторить судьбу слова Cola, признанного в России общеупотребимым для обозначения группы товаров, сообщили опрошенные изданием эксперты.
Коллегия по патентным спорам озвучит свое решение 18 ноября. Если она встанет на сторону Coca-Cola, «Аквалайф» лишится возможности выпускать свой напиток Fantola, оставив на прилавках лишь всем известные «Напитки из Черноголовки». Однако в случае неподчинения американский производитель может потребовать компенсацию, что значительно ударит по материальному состоянию российской компании.
Ранее из-за патентного спора в России запретили продажу 61 модели смартфонов Samsung. Поводом стало обращение швейцарской компании Sqwin SA, которая выступила против использования в РФ платежного сервиса Samsung Pay.
Тем не менее, пользоваться уже имеющими смартфонами россияне смогут без каких-либо проблем.
Coca-Cola подала в суд на компанию, выпускающую газировку в России
Coca-Cola пытается запретить выпуск в России напитка под названием Fantola от компании ГК «Аквалайф», выпускающей также «Напитки из Черноголовки». Американский производитель напитков требует отозвать регистрацию товарных знаков Fantola.
Главная претензия Coca-Cola состоит в том, что название Fantola – производное от двух напитков американской компании – Fanta и Coca-Cola. Эксперты оценивают шансы Coca-Cola на победу в разбирательстве хорошими, но прогнозируют затяжной суд, сообщает «Коммерсантъ».
По данным коллегии палаты по патентным спорам Роспатента, 18 ноября рассмотрят вопрос по заявлению Coca-Cola о правомерном использовании шести товарных знаков под брендом Fantola, зарегистрированных в 2019–2020 годах.
Под брендом Fantola ГК «Аквалайф», основанная в 2009 году бывшим мэром Электростали Владимиром Пекаревым, выпускает газированные напитки, шоколад, чипсы и попкорн.
Если Coca-Cola выиграет суд, то ГК «Аквалайф» лишится возможности выпускать напиток под брендом Fantola. Если же его продолжат выпускать после соответствующего судебного решения, то транснациональная компания сможет потребовать компенсацию в двукратном размере от объемов продаж.
В таком случае ГК «Аквалайф» может отказаться от спорных торговых знаков в пользу Coca-Cola в обмен на производство продукции по сублицензионному договору – подобный исход стандартен для большинства патентных споров.
ГК «Аквалайф» имеет шанс сохранить бренд Fantola, если в России признают элемент Fanta общеупотребимым и используемым для обозначения целой группы товаров. Похожая ситуация произошла с элементом Cola, с которым в России зарегистрировали большое количество марок.
Производитель «Напитков из Черноголовки» и Coca-Cola не поделили бренд
Москва, 11 ноября. Корпорация Coca-Cola, которая также производит лимонад Fanta, считает недопустимым существование газировки под названием Fantola, пишет газета «Коммерсантъ».
Регистрацию товарного знака Fantola хотят отозвать представители крупной международной компании по производству безалкогольных газированных напитков Coca-Cola.
Марка Fantola находится во владении компании «Аквалайф». Данная фирма была основана еще в 2009 году. Среди производимых продуктов организации — «Напитки из Черноголовки».
Известно, что коллегия палаты по патентным спорам Роспатента изучит 18 ноября заявление Coca-Cola по поводу правомерности использования шести товарных знаков, которые были зарегистрированы «Аквалайфом» в период с 2019 по 2020 годы. Coca-Cola обратилась Федеральную службу по интеллектуальной собственности из-за предполагаемого сходства до степени смешения оспариваемых товарных знаков с таким брендом, как Fanta. Данный ТЗ находится под охраной с 1966 года.
Эксперты отмечают, что в случае победы Coca-Cola в споре, владелец «Напитков из Черноголовки» не сможет выпускать свой продукт. При этом аналитики допускают, что «Аквалайф» может уступить конкурентам в патентном споре и договориться о производстве по сублицензионному договору.
Активная маркетинговая политика проводилась американским лимонадным концерном еще во времена Второй мировой войны. Интересный случай с «обесцвеченной» Coca-Cola и поставками в Советский Союз попал в поле зрения издания Business Insider.