Логотип паркер что означает
История бренда Паркер
Компания Parker была основана Джорджем Сэффордом Паркером в американском городе Джейнсвилле, штат Висконсин (Janesville, Wisconsin).
Официальной датой регистрации Parker Pen Company считается 8 марта 1892 года, хотя к тому моменту Джордж Паркер уже четыре года занимался производством перьевых ручек и даже успел запатентовать в 1889 году собственную модель.
До 1889 года Джордж Паркер служил торговым агентом John Holland Gold Pen Company. Корпоративная легенда гласит, что ему часто приходилось ремонтировать перьевые ручки, которые возвращали покупатели, что заставило его задуматься о создании «совершенной перьевой ручки».
В 1894 году Паркер запатентовал фидер Lucky Curve, который практически исключал очень острую проблему того времени — просачивание наружу чернил, оставшихся в каналах фидера, когда ручка находилась в вертикальном положении в кармане. Благодаря этому техническому решению продажи ручек Parker многократно возросли.
В 1905 году Паркер запатентовал кнопочную систему заправки Button Filling System. Это позволило значительно повысить удобство пользования перьевой ручкой. До этого момента чернила в ручку заливались пипеткой.
В 1906 году на рынок выпущена ручка EMBLEM с нанесенными на нее эмблемами тайных обществ. Это была предшественница изделий отделений корпоративных рынков.
Важным изобретением Паркера стал колпачок повышенной надежности Safety Cap, состоящий по сути из двух колпачков — внешнего, который накручивался на корпус ручки, и внутреннего, который герметично запечатывал полость вокруг пера за счет плотного прилегания устья к плечику корпуса.
Изобретённый в 1916 году зажим стал визитной карточкой моделей Parker на долгие годы, он используется и сейчас.
В 1918 году ежегодный оборот «Parker Pen Company» впервые превысил 1 млн. долл.
В 1919 году Кеннет Паркер поступил на работу в «Parker Pen Company», чтобы сосредоточиться на маркетинге. В Джейнсвилле началось строительство здания для размещения производственных мощностей и административных служб. Это здание служило штаб-квартирой корпорации до 1986 г.
1920 год был ознаменован выпуском механического карандаша PARKER MECHANICAL PENCIL. Джордж Паркер завершил обширное турне по Европе, Австралии, Индии и Востоку, оставив за собой новые дистрибьюторские компании.
Parker Duofold
В 1921 году компания «Parker Pen Company» выпустила на рынок своё крупнейшее и наиболее яркое достижение — Parker Duofold (или как его позднее прозвали — BIG RED). Это эффектная ручка с ярко-оранжевым прочным корпусом, символизировавшая всё, что означали «ревущие двадцатые» годы. Она была большой, дерзкой и весьма щегольской. Это была не только самая привлекательная на рынке ручка, но с её ценой в 7 долларов она была намного дороже средней ручки, предлагавшейся на рынке в то время. Но такая цена не пугала покупателей, и в результате ручка Parker Duofold оказалась одной из наиболее ходовых ручек 20-х годов, а понятие «BIG RED» стало почти синонимом перьевых ручек того поколения. «Parker Pen Company» была настолько уверена в своей продукции, что давала на Parker Duofold 250-летнюю гарантию. Пишущие инструменты Parker Duofold выпускаются до сих пор.
В 1922 году сэр Артур Конан-Дойль, автор детективных рассказов о знаменитом Шерлоке Холмсе, писал лорду Моулсуорту, члену совета директоров «Parker Pen Company», признавая, что в ручке PARKER DUOFOLD он, наконец, встретил родственную душу среди ручек.
В 1927 году корпуса ручек Parker стали производиться из модифицированного ударопрочного целлулоида, который получил коммерческое название Перманит. Этот материал значительно улучшил потребительские свойства ручек. Он был не только прочнее используемого до этого эбонита, он позволил существенно расширить гамму цветов корпусов ручки.
В 1931 году Parker Pen Company представила чернила собственного производства «Quink». Чернила позиционировались как быстро сохнущие и легко смываемые с одежды и рук. Позже в чернила «Quink» стали добавлять присадку, которая якобы защищала от чернильной коррозии детали ручки. Эффективность этой присадки не была доказана, некоторые считают, что это был не более, чем маркетинговый ход.
В 1933 году увидела свет модель «Parker Vacumatic». Она была оснащена революционной для того времени системой заправки. Эта модель насчитывала три поколения и выпускалась вплоть до 1948 года.
Утром в понедельник 19 июля 1937 года Джордж Паркер умер в больнице Биллингс в Чикаго.
В 1941 году был выпущен «Parker 51». Вероятно, это наиболее узнаваемая ручка Parker тех времен, она стала образцом для подражания и откровенных подделок. Именно ручкой «Parker 51», принадлежавшей Дуайту Эйзенхауэру, была подписана капитуляция Германии в 1945 году, и такой же ручкой генерал Маккартур подписал капитуляцию Японии. Корпус этих ручек делался из люцита (полиметилметакрилата). В этой же ручке впервые был использован филлер Aero-metric, позволяющий использовать ручку в самолётах даже при перепадах давления на взлёте и посадке. «Parker 51» выпускался до 1972 года.
В 1954 году компания Parker завоевывает лидирующие позиции на набирающем обороты рынке шариковых ручек с моделью Jotter, оснащенной вольфрамовым шариком, который значительно улучшал потребительские свойства ручки.
В 1960 году выходит модель «Parker 45», которой и по сегодняшний день принадлежит рекорд, как самой продаваемой перьевой ручке в мире. За первые 20 лет выпуска этой модели было продано более 75 млн экземпляров. В 1964 году выходит ручка «Parker 75», прототипом которой являлась модель «VP»]. Эта модель останется в истории как самая коммерчески успешная. Именно она принесла компании Parker самую большую прибыль за время производства. За первые 5 лет было продано 11 миллионов экземпляров, которые принесли компании 111 миллионов долларов. В этой ручке был применен перьевой блок с регулируемым углом плоскости пера.
В 1986 году штаб-квартира Parker Pen Company переводится из США в Англию, в Ньюхейвен (Newhaven). Там раньше располагалось английское подразделение Parker, а ещё раньше Valentine Pen Company, которую Parker поглотил ещё 1953 году.
В мае 1993 г. «Parker Pen Company» объединилась с «The Gillette Company», чтобы стать еще более мощной силой в отрасли по производству ручек.
С 2000 года время брендом Parker владеет американская компания Newell Rubbermaid,
продукция (ручки и аксессуары) Parker производится во Франции и Китае.
Как PARKER PEN трансформировал бренд: легендарные ручки через образы людей
Один из самых узнаваемых в мире брендов пишущих принадлежностей, основанный Джорджем Паркером, завершил в этом году двухгодичный период изменений. PARKER обновил логотип, усовершенствовал коллекции и отдельные продукты, подчеркнув тактильный эффект. Разделил все семейства на модели core и premium, разработал новую подарочную упаковку и освежил позиционирование.
Напомним, что модели Parker 45 и сегодня принадлежит рекорд: она является самой продаваемой перьевой ручкой в истории. За первые 20 лет выпуска было продано более 75 млн. экземпляров. А шариковых ручек Jotter с 1954 года изготовлено и продано приблизительно миллиард штук.
Интересные факты о ручках PARKER:
Процесс изменений облика PARKER начался осенью 2016 года и продолжался до весны 2018 года. Условно, все новые модели датируются 2017 годом. Сегодня мы расскажем подробности.
Мгновенно узнаваемый бренд
Новый логотип подчеркивает богатое наследие PARKER, основанного в 1892 году в Висконсине, США. В результате проведённого специалистами компании исследования была выбрана новая цветовая палитра, призванная усилить позиционирование продукции. В качестве основных цветов принадлежностей были приняты цвета чёрно-белой гаммы, золотой и бронзовый металлик.
Усовершенствование продуктов и коллекций выразилось в четком позиционировании каждой линейки.
Ранее у каждой серии принадлежностей для письма была схожесть, но мало элементов, которые объединяли бы все семейства. В обновленном ассортименте создано описание каждой линейки, как персоналии.
Появились три ключевых элемента в дизайне каждой ручки: зажим в виде стрелы, три кольца, скрепленных вместе, и торец ручки. Совместно, эти три элемента унифицируют язык дизайна всех ручек PARKER и позволяют бренду быть узнаваемым всегда и везде.
Образы тех, кто создает и тех, кто использует
У бренда появляется новая коммуникация через образы мастеров, которые создают принадлежности бренда, а также через образы людей, для которых продукты PARKER – часть их жизни. Также в каждом семействе произошло разделение ручек на базовую (core) и премиальную (premium) линейки.
Каждый продукт преподносится через образ человека, который им пользуется.
Parker Duofold – это эмблема наследия Паркера и символ мастерства и превосходства. С 1921 года, Duofold остается самым выдающимся пером и служит эталоном.
Parker Premier совмещает в себе смелый и изысканный дизайн и накопленную PARKER более чем за столетие экспертизу. С благородными деталями и пером из золота 18 карат, каждый инструмент дарит удовольствие от использования и аккуратно исполненный текст, как результат процесса. При этом он современный и авторитетный.
Parker Sonnet олицетворяет классическое выражение изысканного стиля, Sonnet – это символ элегантности.
В свою очередь, Parker Ingenuity совмещает в себе инновацию и смелый облик. Используя запатентованную технологию Parker 5th, он мгновенно адаптируется к любому уникальному стилю письма и делает процесс удобным и мягким.
Стиль Parker Urban сочетает динамику и эргономику с высокой производительностью, создавая яркий современный образ, который не останется незамеченным.
Parker IM – это профессиональный и надежный партнер с неограниченным потенциалом: умный, уверенный и изящный одновременно.
Наконец, Parker Jotter – подлинная икона стиля, сохраняющая свою классическую форму уже более 50 лет, изменяясь лишь в незначительных деталях. Легендарный и современный, Jotter является самым демократичным представителем семейств PARKER, этот надежный и непревзойденный инструмент для письма знакомит с брендом новые и новые поколения.
А еще Jotter подарил миру слово «клик» (click), этот звук символизирует найденное решение или словленную мысль и начало её воплощения на бумаге.
Обновленная коробка PARKER отвечает основным принципам премиальной упаковки. Она просто и удобно открывается. Материалы, из которых выполнена коробка, дарят приятный тактильный эффект благодаря выбору материалов и их комбинации. На боковой стороне упаковки отражено богатое наследие бренда в виде гербов, обозначающих гарантию британского королевского двора.
Особая подарочная коробка была разработана в стиле британской элегантности талантливой художницей Салли Мангум, стипендиатом QEST, специального фонда ее Величества Королевы Елизаветы, совместно с дизайнерами PARKER. Созданы рисунки и каллиграфия, которые используются, чтобы усилить имидж бренда и подчеркнуть графику коробок. Мотивы стрелы и листьев, выполненные изящно и изысканно, кажутся объемными. Золотой и темно-серый цвета используются для синхронизации с рекламными имиджами и аксессуарами.
Словом, PARKER открывает для себя и своих поклонников новую эпоху в опыте выбора и обладания пишущими инструментами, которые приобретают особый шарм в современном digital-мире.
Подготовлено при участии Universal Press – официального дистрибьютора Parker в Беларуси. Свежие новости от PARKER в нашей стране читайте на страничке бренда.
Parker Pen Company
◷ Время чтения: 9 мин.
Parker Pen Company — американский производитель роскошных ручек и расходных материалов, который носит фамилию своего основателя Джорджа Сэффорда Паркера. В свое время компания входила в четвёрку мировых лидеров по производству пишущих принадлежностей. На протяжении многолетней деятельности выпуск продукции осуществлялся в разных уголках планеты, в частности, Канаде, Великобритании, Дании, Франции, Мексике, США, Пакистане, Индии, Германии (Осмия-Паркер), Бразилии и Аргентине. С развитием мирового рынка сегодня каждый желающий может приобрести Parker в Украине.
История создания бренда Parker
У истоков компании стоит Джордж Сэффорд Паркер, который появился на свет 1 ноября 1863 года в Шаллсберге, Висконсин. После школы Джордж поступил в общественный исследовательский университет менеджмента в США «Университет Айовы», который он успешно окончил.
Прежде чем стать великим изобретателем и основать собственный бренд, Паркер успел поработать учителем в Телеграфной школе Вэлентайна в Джейнсвилле, Висконсин, а также торговым агентом в компании по производству ручек и сопутствующих товаров John Holland Gold Pen Company. Обескураженный ненадёжностью тогдашних ручек, Джордж экспериментировал со способами предотвращения утечки чернил, и в 1888 году изобрёл свою первую технически усовершенствованную перьевую ручку с правильной подачей жидкого красителя. Чтобы надлежащим образом собрать свою первую ручку изобретатель был вынужден обратиться за помощью к знакомому ювелиру.
Менее чем через год Джордж Сэффорд Паркер уже вовсю занимался предпринимательской деятельностью в сфере производства и реализации ручек и являлся владельцем компании Parker Pen Company. К этому моменту в возрасте 25 лет он даже успел запатентовать собственную модель автоматической ручки. Несмотря на это официальной датой регистрации Parker Pen Company принято считать 8 марта 1892 года.
Годом ранее Паркер продал 50 % компании Parker Pen за 1000 долларов страховому агенту У. Ф. Палмеру, что положило начало преуспевающему и весьма прибыльному партнёрству между Паркером и Палмером.
История Parker Pen Company начала 20-го века
3 мая 1904 г. Паркер получил патент на изобретение новой системы наполнения, с помощью которой перьевые ручки можно было заполнять без пипетки.
В 1906-м вдохновленные движением ар-нуво, выпускаются ручки Parker Snake из золота и стерлингового серебра, которые сегодня считаются ценными коллекционными предметами.
К 1908 году его фабрика на Мэйн-стрит в Джейнсвилле была крупнейшим производителем ручек в мире.
В 1914 году к компании присоединился сын Джорджа Рассел Паркер, а пятью годами позже — Кеннет Паркер.
Помимо этого в 1914 была представлена ручка Parker’s Trench, предназначенная для солдат. В ручке используются таблетки с сухими чернилами, которые активируются при добавлении воды.
В 1918 году объем продаж компании превысил миллионную отметку.
Примерно в 1917/1922 году (точная дата не установлена) компания выпустила дорогостоящую модель Duofold. Чтобы приобрести Parker Duofold, нужно было отдать целых 7 долларов, в то время как обычная перьевая ручка обходилась более чем в два раза дешевле. Тем не менее, красная ручка с золотым пером имела ошеломляющий успех. Именно этой ручкой Верховный командующий союзных войск генерал Д. Макартур подписал акт о безоговорочной капитуляции Японии. О ней даже писал гениальный Сэр Артур Конан-Дойл, который признался в письме члену совета директоров Parker Pen Company, что встретил в своей ручке Parker Duofold родственную душу.
Всего было выпущено три модели ручки Parker Duofold: Senior, Junior и Lady, на каждую из которых распространялась 25 летняя гарантия. В тот период Parker Pen Company предлагала около 400 различных моделей ручек. Но так как Duofold быстро исчерпал производственные мощности компании, ассортимент был сокращен до 30 перьевых ручек, которые пользовались наибольшим коммерческим успехом.
С 1920-х по 1960-е гг., до разработки шариковой ручки, бренд занимал первое или второе место по продажам пишущих инструментов во всем мире.
В 1923 году был арендован завод в Торонто, а годом позже открыт филиал в Англии. С открытием нового подразделения компания стала нести серьёзные убытки, которые удалось остановить после того как его управление доверили англичанам.
В 1926 году в продаже появилась первая в истории пластиковая перьевая ручка, выполненная из запатентованного компанией перманита.
В 1928 году Билл Палмер, один из акционеров компании, продал три четверти акций своей компании инвестиционному банку A. G. Becker & Co. в Чикаго. Затем эти акции были включены в листинг Чикагской фондовой биржи.
В 1931 году Паркер создал быстросохнущие чернила Quink, которые устранили необходимость в промокании.
Летом 1932 года на рынок поступил вакуумный наполнитель. Патент был куплен у профессора Дальберга из Висконсинского университета и разрабатывался более пяти лет. Он продавался под торговой маркой Vacuum Filler, а с 1933 года — под названием Vacumatic.
В 1932 году Parker Pen Company представила линейку недорогих перьевых ручек и карандашей под названием Duette.
Годом позже в продажу поступила инновационная ручка Vacumatic, которая вмещает в два раза больше чернил по сравнению с ручками того времени и имеет видимый резервуар для чернил.
С 1935 года можно было приобрести модель высшего класса Smaragd/Perl, а с 1936-го — модель Senior. Затем последовали основные модели (ручка и карандаш). В 1938 году вышла серия Junior Debutante.
С 1934 по 1939 год в дополнение к моделям высшего класса были разработаны и предложены более дешевые серии, включая Parquet, Challenger и Televisor.
В 1939 году ассортимент Vacumatic пополнился роскошными моделями Imperial и Major Signet. Затем последовали топ-модели Imperial Ensign, Imperial Princess и самая дорогая модель Imperial Coronet, где карандаш стоил 50 долларов, а перьевая ручка — 100 долларов.
В 1939 была завершена разработка модели Fiftone, а с 1941 года на прилавках появляется легендарная Parker 51, которой была подписана капитуляция Германии в 1945 году. В этой серии появилось еще несколько ручек, обозначенных цифрами. Итак, в 1948 году в продажу поступили модели 21 серии, которые внешне напоминали серию 51, но не были так тщательно обработаны, как эта.
За три десятилетия продажи Parker 51 составили более 400 миллионов долларов.
История Parker Pen Company середины 20-го века
В 1949 году в небольшом количестве была выпущена модель Presidential 51, которая в 1950 году была удостоена премии Fashion Academy Award.
В январе 1954 года была представлена первая шариковая ручка Parker Jotter. В рекламной кампании основной акцент делался на том, что она способна выдержать нагрузку в 180 килограммов. С этой ручкой можно писать в пять раз дольше, чем с обычной шариковой ручкой, кончик изнашивается медленнее. Она была продана более 750 миллионов раз.
В 1955 году компания выпустила карандаш Liquid Lead, в котором использовался жидкий графит для письма. Примечательно, что несколько месяцев до этого компания Scripto представила аналогичный продукт под названием Fluid Lead. Чтобы избежать дорогостоящей патентной борьбы, компании согласились поделиться своими формулами друг с другом.
В сентябре 1956 года в Model 61 была представлена совершенно новая система розлива. Чернила всасывались капиллярным притяжением. В 1960 году появилась Modell 45, первая в своём роде с чернильным картриджем.
В 1962 году появилась модель VP (Very Personal), вариант которой под названием «Ороситель Святой воды», пользовался огромным спросом у священнослужителей. Параллельно этому Паркер был награжден Королевским ордером королевы Елизаветы II, став официальным поставщиком пишущих инструментов для королевского двора.
В 1964 году была выпущена Modell 75 с золотым пером, которое можно было повернуть, чтобы адаптировать к углу письма.
В 1969-м создаётся специальная серия Parker Classic с небольшим количеством лунной пыли, вдохновлённая высадкой американцев на Луну.
С 1970 года непродолжительное время производилась титановая перьевая ручка, Modell Т1, которая получила прозвище «космическая».
В 1970-х годах появились Falcon (модель 50 и 180), которые можно было использовать с обеих сторон.
В 1973 году компания приобрела частный каталог и интернет-магазин Norm Thompson, а затем продала его в 1981 году. В 1976 году Parker купила американскую компанию по предоставлению услуг организациям в области управления персоналом Manpower. Это случилось как раз в тот момент, когда рынок временного персонала рос. Со временем Manpower принесла больше доходов, чем бизнес Parker Pen Company.
В 1975 году состоялся дебют знаменитой Parker 25, которая оказалась чрезвычайно успешной для Parker (особенно в первое десятилетие её производства). Разработал её британский промышленный дизайнер Кеннет Грейндж. Изделие ориентировалось на широкую аудиторию и отличалось современным, «космическим» дизайном: его корпус преимущественно был выполнен из стали и за счёт этого она блестела как пуля. Parker 25 выпускались в нескольких вариантах: изначально перьевая, а затем и шариковая ручка; потом фибра и механический карандаш. Практически все ручки Parker 25 собирались в Британии вручную — в отличие от Jotters, Vectors и др. ручек для массового рынка — и были очень минималистичными, включающими от 9 до 11 компонентов.
В 1981 году в честь королевской свадьбы принца Чарльза, принца Уэльского, с леди Дианой Спенсер, Parker выпускает уникальную ограниченную серию Parker 105.
В 1986 году штаб-квартира компании была перемещена в Нью-Хейвен, Восточный Сассекс, Англия, где изначально располагалась компания Valentine Pen, ранее приобретенная «Паркер».
В 1987 году по просьбе высокопоставленных чиновников изготавливаются четыре уникальных ручки Parker 75 из стерлингового серебра. Эти ручки использовались президентом США Рональдом Рейганом и советским секретарем Михаилом Горбачевым для подписания 8 декабря Договора о ракетах средней и меньшей дальности.
XXI век — новое руководство, новая стратегия
В 1990-м «Паркер» получает второй Королевский ордер от Его Королевского Высочества принца Уэльского.
В 1993 году Parker была поглощена компанией Gillette Company, которая уже владела брендом Paper Mate — самой продаваемой одноразовой шариковой ручкой. В 2000 году Gillette продала своё подразделение пишущих инструментов компании Newell Rubbermaid, чьё подразделение Sanford Stationery стало на тот момент крупнейшим производителем пишущих инструментов в мире, одновременно владея такими торговыми марками, как Rotring, Sharpie, Reynolds, а также Parker, Paper Mate, Waterman, а также Liquid Paper.
Ближе к середине 2000-х с ростом конкуренции продажи Parker начали резко ухудшаться. В июле 2009 года руководство Newell Rubbermaid Inc. объявило о своём намерении закрыть производственный завод Parker в Нью-Хейвен, Англия. Работы лишилось 180 сотрудников Parker Pen Company, а производство было перенесено во Францию. В следующем месяце ответственные лица Newell Rubbermaid Inc. объявили, что завод в Джейнсвилле, штат Висконсин, также был закрыт. Это привело к сокращению ещё 153 рабочих мест на производстве.
Впоследствии Parker отказалась от традиционных торговых точек в Северной Америке и от прежней бизнес-модели. Несмотря на то, что шариковую ручку Parker Jotter ещё можно найти в розничных магазинах, таких как Office Depot, отныне продукция бренда была перемещена в высококлассные магазины «роскоши». Кроме этого Parker изменила условия гарантии на свои изделия: вместо прежней пожизненной гарантии теперь на продукцию Parker срок гарантии составляет два года.
В 2009 году запускается в производство инновационная серия Parker Premier.
Сегодня Parker знают, как одного из ведущих мировых брендов ручек и одного из первых брендов с глобальным присутствием. В знак заслуг его основателя его имя было присвоено Джейнсвиллской государственной средней школе George S. Parker High School.
Товарный ассортимент Parker
На текущий момент под одноименным брендом выпускаются перьевые, гелевые и шариковые ручки, ручки-роллеры, карандаши, а также высококачественные чернила.
В электронном каталоге компании представлены 9 коллекций ручек:
Parker Pen Company — легендарный бренд с богатейшей историей, который вплотную приблизился к своей заветной цели — «создать идеальную ручку». Parker Pen выбирают здравомыслящие и целеустремлённые люди, которые желают оставить огромный след за собой. 35 президент США Джон Кеннеди повсеместно использовал Parker Jotters для подписания законодательных актов и в качестве подарков. Его привычку позаимствовали многие высокопоставленные лица такие, как, например, Линдон Джонсон, Джеральд Форд, Билл Клинтон и