performance video что такое
video performance
Смотреть что такое «video performance» в других словарях:
VJ (video performance artist) — A VJ is a performance artist who creates moving visual art (often video) on large displays or screens, often at events such as concerts, nightclubs and music festivals, and usually in conjunction with other performance art. This results in a live … Wikipedia
Video design — is a creative field of stagecraft. It is concerned with the creation and integration of film and motion graphics into the fields of theatre, opera, dance, fashion shows, concerts and other live events. Video design has only recently gained… … Wikipedia
Video scratching — Video scratching, not to be confused with the mid 80 s British Video Art phenomenon of Scratch Video is a video editing technique used within the music industry. It is a variation of the audio editing technique scratching.It is typically used in… … Wikipedia
Video art — For the video game console, see LJN Video Art. Video art is a type of art which relies on moving pictures and comprises video and/or audio data. (It should not however be confused with television production or experimental film). Video art came… … Wikipedia
Performance — Cette page d’homonymie répertorie les différents sujets et articles partageant un même nom. Sur les autres projets Wikimedia : « Performance », sur le Wiktionnaire (dictionnaire universel) Dans une compétition sportive, la… … Wikipédia en Français
Performance-Kunst — Performance wird eine situationsbezogene, handlungsbetonte und vergängliche (ephemere) künstlerische Darbietung eines Performers oder einer Performancegruppe genannt. Die Kunstform hinterfragt die Trennbarkeit von Künstler und Werk sowie die… … Deutsch Wikipedia
Performance-Künstler — Performance wird eine situationsbezogene, handlungsbetonte und vergängliche (ephemere) künstlerische Darbietung eines Performers oder einer Performancegruppe genannt. Die Kunstform hinterfragt die Trennbarkeit von Künstler und Werk sowie die… … Deutsch Wikipedia
Performance (Kunst) — Performance wird eine situationsbezogene, handlungsbetonte und vergängliche (ephemere) künstlerische Darbietung eines Performers oder einer Performancegruppe genannt. Die Kunstform hinterfragt die Trennbarkeit von Künstler und Werk sowie die… … Deutsch Wikipedia
Video card — image = Gpu connections.png Connects to Motherboard via one of: ISA MCA VLB PCI AGP PCI X PCI Express Others Display via one of: VGA connector Digital Visual Interface Composite video S Video Component video … Wikipedia
Video poetry — is poetry in video form. It is also known as videopoetry, video visual poetry, poetronica, poetry video, media poetry, or Cin(E) Poetry depending on the length and content of the video work and the techniques employed (e.g. digital technology) in … Wikipedia
Video motion analysis — is the technique used to get information about moving objects in real time from video. Examples of this include gait analysis, sport replays (where they decide if something is inside or outside a line), speed/acceleration calculations and, in the … Wikipedia
video performance
Смотреть что такое «video performance» в других словарях:
VJ (video performance artist) — A VJ is a performance artist who creates moving visual art (often video) on large displays or screens, often at events such as concerts, nightclubs and music festivals, and usually in conjunction with other performance art. This results in a live … Wikipedia
Video design — is a creative field of stagecraft. It is concerned with the creation and integration of film and motion graphics into the fields of theatre, opera, dance, fashion shows, concerts and other live events. Video design has only recently gained… … Wikipedia
Video scratching — Video scratching, not to be confused with the mid 80 s British Video Art phenomenon of Scratch Video is a video editing technique used within the music industry. It is a variation of the audio editing technique scratching.It is typically used in… … Wikipedia
Video art — For the video game console, see LJN Video Art. Video art is a type of art which relies on moving pictures and comprises video and/or audio data. (It should not however be confused with television production or experimental film). Video art came… … Wikipedia
Performance — Cette page d’homonymie répertorie les différents sujets et articles partageant un même nom. Sur les autres projets Wikimedia : « Performance », sur le Wiktionnaire (dictionnaire universel) Dans une compétition sportive, la… … Wikipédia en Français
Performance-Kunst — Performance wird eine situationsbezogene, handlungsbetonte und vergängliche (ephemere) künstlerische Darbietung eines Performers oder einer Performancegruppe genannt. Die Kunstform hinterfragt die Trennbarkeit von Künstler und Werk sowie die… … Deutsch Wikipedia
Performance-Künstler — Performance wird eine situationsbezogene, handlungsbetonte und vergängliche (ephemere) künstlerische Darbietung eines Performers oder einer Performancegruppe genannt. Die Kunstform hinterfragt die Trennbarkeit von Künstler und Werk sowie die… … Deutsch Wikipedia
Performance (Kunst) — Performance wird eine situationsbezogene, handlungsbetonte und vergängliche (ephemere) künstlerische Darbietung eines Performers oder einer Performancegruppe genannt. Die Kunstform hinterfragt die Trennbarkeit von Künstler und Werk sowie die… … Deutsch Wikipedia
Video card — image = Gpu connections.png Connects to Motherboard via one of: ISA MCA VLB PCI AGP PCI X PCI Express Others Display via one of: VGA connector Digital Visual Interface Composite video S Video Component video … Wikipedia
Video poetry — is poetry in video form. It is also known as videopoetry, video visual poetry, poetronica, poetry video, media poetry, or Cin(E) Poetry depending on the length and content of the video work and the techniques employed (e.g. digital technology) in … Wikipedia
Video motion analysis — is the technique used to get information about moving objects in real time from video. Examples of this include gait analysis, sport replays (where they decide if something is inside or outside a line), speed/acceleration calculations and, in the … Wikipedia
Performance-маркетинг укрепляет свои позиции на ТВ
В новом, уже постдиджитальном мире, телевидение может стимулировать не только долгосрочные эффекты, но и краткосрочные – consideration и action. О том, как работать с новым форматом и измерять его эффективность, рассказывает Андрей Корыхов, Data Engagement Lead Publicis Groupe Russia.
Несмотря на то что интернет больше года обгоняет ТВ по объемам рекламных средств, телевидение остается важным инструментом многих рекламных кампаний. На ТВ сложно точечно таргетироваться на узкую аудиторию, поэтому бренды вынуждены использовать другие каналы. И это прекрасно влияет на долгосрочные эффекты – рост BHT метрик (ad recall, top of mind, brand awareness). Но если вам были нужны конкретные действия от зрителей, например посещение сайта или установка приложений, то ТВ не рассматривался как эффективный канал коммуникации.
В качестве причин трансформации российской телевизионной рекламы и роста performance мы в Publicis Groupe выделяем три основных момента:
уже устоявшийся тренд мультискринового потребления контента;
переход от вероятностных методов моделирования к новым детерминированным методам (IPTV).
Подобную трансформацию отмечал и генеральный директор НРА Алексей Толстоган, который в рамках конференции Publicis Groupe обозначил новую роль ТВ как «усилителя конверсий».
Что это значит? Раньше в стандартной воронке awareness – consideration – action телевидение воспринималось только как инструмент для роста awareness, и рекламодатели обращали внимание только на долгосрочные эффекты: ad recall, top of mind, brand awareness.
Но в новом, уже постдиджитальном мире, телевидение может стимулировать не только долгосрочные эффекты, но и краткосрочные – consideration и action. Смотря рекламный ролик на ТВ, человек может зайти в поиск, найти там товар, установить приложение, перейти на сайт, совершить покупку.
Поэтому при размещении рекламы на ТВ необходимо ставить ее в тот спот, который даст максимальный прирост performance-метрик. Независимо от того, какую из метрик вы выберете для себя, рекламодателю важно правильно подобрать канал, время и программу, учитывая performance-эффект.
В рамках поиска оптимальных спотов для размещения создана сложная модель, которая учитывает набор факторов:
spots overlapping – модель учитывает, когда реклама выходит на двух каналах примерно в одно и то же время;
разные временные зоны эфира на ТВ и performance-метрики в каждой из этих зон;
Сейчас мы уже можем вычислить эффективность каждого ТВ-спота для performance и разработать рекомендацию для стратегии закупки рекламы. Результаты моделирования показывают, что при оптимизации ТВ-размещения можно увеличить performance метрики до 15% в зависимости от категории.
В новом витке развития каналов коммуникации ТВ по-прежнему остается эффективным инструментом, но с добавлением новых механик меняется и аналитика, которая теперь должна быть теперь совсем иной. И описанное выше – только верхушка айсберга.
Performance video что такое
Видеореклама — неотъемлемая часть маркетинговой стратегии бренда любого масштаба, она решает задачи на всех уровнях воронки. Охватные медийные кампании в Дисплее и Директе работают на повышение знания о бренде и лояльности к нему. А видеореклама в Директе с оплатой за клик увеличивает вовлечённость в перформанс-рекламу, за счёт этого растут клики и снижается их стоимость. При этом оба формата оказывают влияние на поисковый интерес. В этой статье мы рассмотрим особенности перформанс-видеорекламы в Директе и пошагово разберём, как эффективно её настраивать.
Рассмотрим, какие в Директе есть форматы видеорекламы с оплатой за клик. Всего их три, каждый не требует большого бюджета, относится к текстово-графическим кампаниям, и видео в объявлении длится 15 секунд. А вот чем отличаются эти форматы:
Видеообъявления — отдельный тип объявления. Можно создать кампанию только с видео, поставить отдельную ставку, написать текст и заголовок. Можно использовать своё видео или готовое из библиотеки.
Видеодополнения — дополнение к текстово-графическому объявлению. Видео можно взять своё или готовое из библиотеки. Ставка настраивается корректировкой. Текст для видео берётся из текстово-графического объявления.
Видеодополнения по умолчанию — дополнение к текстово-графическому объявлению, создаётся из картинки автоматически. Ставка назначается с помощью корректировки, если её размера достаточно, то объявление показывается в Видеосети. Текст для видео берётся из текстово-графического объявления.
Такие объявления показываются в Видеосети Яндекса — на более 300 площадках РСЯ, их видят 37 млн человек в месяц со своей уникальной и лояльной аудиторией.
Теперь разберём, как создавать эффективную покликовую видеорекламу в Директе:
1. Создание креативов
1. Креативы для видеодополнений по умолчанию
2. Видеоролики для видеодополнений и видеобъявлений
Самостоятельно оценить post-view эффект пока что нет возможности, но стоит помнить про него после запуска кампании. Иногда он может быть очевиден, если в определённый период была запущена только одна медийная кампания и есть явное улучшение ключевых показателей, которое нарастает со временем. Его можно отследить, сравнив периоды в Яндекс.Метрике. Также post-view эффект может быть заметен по динамике запросов в сервисе Подбор слов.
2. Настройка таргетингов
Ретаргетинг позволяет достраивать воронку продаж — сначала работать над узнаваемостью, повышением интереса к продукту в охватных медийных кампаниях, а потом настраивать в Директе продающую рекламу с call to action-кнопками и баннерами и оплатой за клик, обращаясь к пользователю, который уже знаком с брендом и более склонен к конверсии.
3. Настройки рекламной кампании
4. Корректировки ставок
Помимо стандартных корректировок ставок, например, по типу устройств или соцдему, можно добавлять корректировки ставок для видеодополнений. Анализируйте статистику в Мастере отчётов по объявлениям с видео и задавайте корректировки ставок пропорционально отклонению от целевого CPA.
5. Работа с площадками
Эффективность покликовой видеорекламы в Директе легко измерима — с помощью Мастера отчётов можно получить подробную статистику по кампании и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений. Нагляднее покажут результаты наших клиентов.
Стоимость конверсии рекламодателя недвижимости, использовавшего видеообъявления, стала ниже за счёт высокого показателя конверсии:
Рекламодателю медицины с помощью видеообъявлений удалось снизить стоимость конверсии за счёт низкой стоимости клика и узких таргетингов:
За дополнительной помощью в настройке вы всегда можете обратиться к своему менеджеру в Яндексе или в отдел клиентского сервиса. Если у вас есть собственные лайфхаки по настройке перфоманс-видео, пожалуйста, поделитесь ими в комментариях — мы учтём их в следующих материалах. Успешных вам рекламных кампаний!
Как получить performance-эффект от медийной видеорекламы в Facebook Ads
На СПИКе 2019 специалист по платному трафику в eLama Дмитрий Ничипоров выступил с докладом о том, почему стоит запускать рекламу в Facebook, какой формат лучше выбрать, а также поделился кейсами по продвижению вебинаров.
Видеореклама в Facebook делится на два основных типа: in-Stream и out-Stream ролики. Первый тип — in-Stream — показывается непосредственно внутри ролика, который смотрит пользователь: пре- и построллы и т. д. Out-Stream реклама — это реклама, которая встраивается в контент на сайте. Есть много вариантов out-Stream рекламы, сегодня подробно поговорим про один из них — in-Feed реклама. У этого формата четыре плейсмента:
А также ряд преимуществ:
Почему видео, а не баннер
Во многих случаях видеореклама гораздо эффективнее, чем баннер. Чем это объясняется:
Несколько кейсов по видеорекламе вебинаров
С помощью in-Feed рекламы мы продвигали вебинары eLama. Первый вебинар — о типичных ошибках в настройке рекламных кампаний. Размещали рекламу в Instagram Stories двух разных форматов: видео и кольцевая галерея из баннеров. Вот примеры объявлений (справа видеоролик, слева — галерея):
Примеры объявлений для Stories
Какие результаты получили:
Результаты в Stories
По результатам видим, что цена регистрации у видео на 20% ниже, чем у объявления с галереей из баннеров. Видео отработало лучше и по остальным показателям. В какой-то момент Facebook сам оптимизировал видеорекламу и стал чаще показывать ее пользователям.
Во втором кейсе мы работали с другим местом размещения — лентой Instagram, а форматы объявлений остались теми же — видео и галерея из изображений.
Примеры объявлений в ленте
Вы можете видеть, что результаты первой и второй кампании похожи: здесь видео также показало себя лучше.
Результаты для ленты
Чтобы доказать, что видео хорошо отрабатывает в любом плейсменте, поделюсь третьим кейсом. Теперь место размещения — лента Facebook, а вместо галереи мы использовали статичный баннер. Вот примеры объявлений:
Пример для ленты Facebook
Результаты для ленты Facebook
Последний кейс от наших бразильских коллег. Целью кампании были регистрации не на вебинар, а в сервисе eLama. Место размещения — автоплейсменты Facebook, т. е. система сама выбирала, где показывать рекламу. Результаты кампании:
Результаты по бразильской eLama
По результатам видим, что цена за регистрацию получилась очень низкой — около 150 рублей, в то время как в России цена за регистрацию с рекламы из соцсетей составляет более 1000 рублей.
Вот само объявление в ленте Facebook:
Пример видео от бразильской eLama
Это ролик с простой графикой и субтитрами. Как видим по реакции пользователей, ролик восприняли положительно: есть комментарии, репосты, 122 лайка на 12 000 просмотров — это хороший результат.
Ретаргетинг на посмотревших видео
Facebook позволяет настроить ретаргетинг на пользователей, посмотревших ролик. Этой опцией я пользуюсь всегда и советую ее протестировать. С ее помощью мы взаимодействуем с теплой аудиторией, которая с большой долей вероятности совершит конверсию.
У ретаргетинга на видео есть несколько опций. Можно выбрать пользователей, которые смотрели ролик более трех секунд, более десяти секунд или посмотрели 25%, 50% ролика и т. д. Рекомендую выбирать значение вовлеченности в зависимости от того, в какой части вашего видео находится основная часть посыла и УТП.
Создание пользовательской аудитории
И вот кейс eLama, в котором мы использовали различные таргетинги, в том числе ретаргетинг на посмотревших видео.
Результаты кампании в Facebook за месяц открутки:
Результаты открутки ролика
Как видим, цена регистрации с ремаркетинга почти в три раза ниже, чем у большинства остальных таргетинга (меньше только у look-alike).
Где взять видео
Если вы решили протестировать видеорекламу в Facebook, возникает вопрос — где взять хороший рекламный ролик? Здесь есть несколько вариантов.
Первые два варианта требуют затрат, поэтому, если у вас нет на это бюджета, попробуйте создать видео своими силами. Что вам поможет в создании видео:
Принципы создания performance-видео
Вот несколько рекомендаций, которые помогут создать рекламный ролик для performance-кампаний:
Пример видео, которое мы сделали в редакторе Facebook Ads. Здесь четыре изображения, которые система склеила в один ролик.
Создание ролика во встроенном редакторе
Что делать, если нет посадочной страницы
Если у вас нет подходящей посадочной страницы на сайте или с сайтом есть проблемы, используйте формат Lead Ads. С его помощью можно получать лиды через форму непосредственно в Facebook.
Например, пользователь видит обычное объявление с видео:
Объявление с видео
А при клике по объявлению попадает в форму внутри соцсети:
Форма заявок
Facebook автоматически подставляет данные пользователя в форму (имя, фамилию, email).
Помните, что эти лиды, как правило, холодные. Поэтому нужно как можно быстрее обрабатывать заявки, в этом случае важна правильная подготовка и работа отдела продаж.
Если лиды некачественные
Такое часто случается, если вы запускаете рекламу формата Lead Ads. Что нужно сделать в первую очередь: