tiffany почему так дорого
КАКИЕ УКРАШЕНИЯ КУПИТЬ В TIFFANY&CO
Обещала показать вам, какие ювелирные украшения я покупаю своим клиентам, когда им нужна не бижутерия, а именно дорогая ювелирка. Причём ювелирка, которая выглядела бы современно, и при этом была бы статусной и модной одновременно.
Начинаем знакомиться с брендами ювелирных украшений, которые #надонадо поселить в своей шкатулочке!
Ну, или хотя бы замечтать, а потом поселить:)
Начнём с Tiffany&Co.
Всем золота и бриллиантов, девочки:-)))
ЭКСКУРС В ИСТОРИЮ TIFFANY&CO
Tiffany&Cо – бренд с многолетней историей. В 1837 году Чарльз Тиффани открыл свой первый магазин на Манхэттене.
Сейчас магазины Tiffany&Co есть по всему миру. Бренд продает не только ювелирные украшения, но и часы, фарфор, хрусталь, серебро и статусную канцелярию.
Но большинство из нас всё равно ассоциируют Tiffany&Co с заветной бирюзовой коробочкой и фильмом с Одри Хепберн.
Кстати, «Завтрак у Тиффани» вообще не создавался как реклама бренду. Так вышло. А эффект оказался ошеломительным. После премьеры обладать Tiffany мечтала каждая женщина.
С момента выхода «Завтрака у Тиффани» прошло уже полвека, а многие женщины по-прежнему мечтают получить в подарок волшебную коробочку, повязанную белой лентой.
Во всём мире компания Tiffany&Co признана тредсеттером среди ювелирных изделий. Это отличная инвестиция и одни из тех украшений, которые могут переходить по наследству от бабушки к внучке.
Бренд гордится тем, что предлагает самую лучшую продукцию. Слоган на их официальном сайте гласит «99,96 процентов всех бриллиантов в мире не соответствуют стандартам качества Tiffany».
Даже официальный цвет Тиффани – эксклюзивен. Pantone специально разработал для бренда формулу цвета «скорлупы яйца малиновки». Формула держится в строжайшем секрете и сообщается только проверенным партнёрам, которые делают мерч для Tiffany&Co.
Цена на украшения Tiffany разная. Но дизайн одного и того же изделия повторяется в разных металлах: белое золото, желтое золото или стерлинговое серебро.
Можно легко лавировать в рамках бюджета 🙂
Кстати, Tiffany&Co первой из всех ввела в США стандарт чистоты стерлингового серебра — 925-ю пробу. Вскоре стандарт был принят на национальном уровне.
Так что не бойтесь покупать в Тиффани серебряные украшения. Они, как и всё остальное здесь, самые лучшие.
Часто мужьям своих клиенток в Tiffany я делаю визуализированный список покупок. На часть этих украшений можете ориентироваться и вы как на хорошую покупку.
Подборку можно использовать даже если в Tiffany&Co вы не собираетесь, а исключительно для тренировки насмотренности, потому что украшения похожего дизайна можно встретить в любом сегменте.
ПОМОЛВОЧНЫЕ КОЛЬЦА
«Помолвочное кольцо Tiffany с бриллиантом видно из другого конца многолюдной комнаты – и неважно, какого размера камень, украшающий его. За бриллиантом Tiffany всегда стоит мастерство, проверенное временем, и недостижимо высокие стандарты, поэтому он играет светом и вспыхивает искрами, как ни один другой».
Мелвин Кёртли, главный геммолог
Были времена, когда никого не заботили бриллианты, но в 1938 году компании по добыче алмазов — De Beers нужно было срочно поднять продажи, и рекламное агентство N. W. Ayer разработало кампанию, популяризующую среди молодежи помолвку с бриллиантовым кольцом. В один момент этот камень стал незаменимым для множества людей планеты — по крайней мере, один раз в жизни.
А это мой любимый ролик из сериала «Адам портит всё» про появление помолвочных колец. Главное, потенциальным будущим мужьям не показывайте 🙂
Это сыграло на руку в том числе Tiffany&Co. Кольцо с бриллиантом, который возвышается над пальцем, они придумали ещё 130 лет назад.
Tiffany довольно часто используют для помолвок и свадеб. А у многих сам ритуал предложения ассоциируется в том числе с этим брендом. За это тоже спасибо кинематографу.
Помните сцену из фильма «Стильная штучка», где Патрик Демпси делает предложение Риз Уизерспун в бутике Tiffanyна 5-й Авеню? Это же классика!
Так выглядит эталонное помолвочное кольцо.
Более современная версия – с прямоугольным камнем.
Чтобы подобрать кольцо в Тиффани, лучше всего заранее записаться на консультацию к специалисту на сайте. Так, вы сможете подобрать идеальный вариант в рамках того бюджета, который готовы потратить. На сайте можно найти не всё.
ОБРУЧАЛЬНЫЕ КОЛЬЦА
Обручальные кольца здесь не менее крутые. Даже самое простое серебряное выглядит в сто раз лучше, чем вариант из сетевого ювелирного магазина с громким названием.
Такое кольцо смело можно носить поверх помолвочного.
СЕРДЕЧКИ И КЛЮЧИ
Ещё одна легенда от Тиффани.
Обратите внимание, что с годами их дизайн менялся. И если раньше украшение выглядело так, как слева, то сейчас правильнее будет выбрать то, что справа.
А это современные базовые украшения. Такие есть не только у Тиффани. Это формы, на которые можно ориентироваться в любом бренде.
АНТИПОКУПКИ
Будьте осторожны, не все то Тиффани, что блестит!
«Фу» бывает и задорого. Так что хороший вкус никто не отменял. Выбирать тоже нужно уметь, иначе можно дорого купить то, что можно купить дешево в условном санлайте.
ГДЕ КУПИТЬ
Лучше сравните цены заранее. Не исключено, что что-то может быть дешевле даже в России.
Например, у нас это кольцо стоит 25 200 рублей.
В США 300$ + их налог в зависимости от Штата. Tax free не возвращается.
Американский бренд Tiffany & Co: Почему мечты девушек во всем мире имеют цвет «Tiffany Blue»
Получайте на почту один раз в сутки одну самую читаемую статью. Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте.
Тиффани удалось добиться того, что его стиль, простой и элегантный, угадывается легко и безошибочно. И, конечно же, его отличает безупречный вкус.
Мечты всех девушек цвета «Tiffany Blue»
Одной из отличительных примет стиля Тиффани является упаковка, вернее, ее цвет, который не спутаешь ни с каким другим. Коробочки голубого цвета сами по себе являются брендом, стильным и изысканным. Их нежно-бирюзовый и одновременно холодный цвет получил название «Tiffany Blue», похожий оттенок имеет скорлупа яиц у дроздов.
Начиная с 1845 года и по сей день Тиффани выпускает свой фирменный каталог – «Tiffany Blue Book» («Голубая книга Тиффани»). Раньше его рассылали по почте для привлечения покупателей и оформления заказов, а сейчас в нем представляют ежегодные коллекции бренда. Оформленный в голубых тонах, этот каталог, также, как и коробочки нежно-голубого цвета, стал отличительной приметой стиля Тиффани.
Сказочные витрины магазинов Tiffany & Co.
Большое внимание маркетологи Тиффани уделяют также украшению витрин магазинов. И в отличие от лаконичного декора конкурентов, стараются создать сказочную атмосферу.
Не зря их витрины так манили Холли Голайтли, героиню Одри Хепберн, в замечательном фильме «Завтрак у Тиффани».
Глядя на эту красоту, Холли Голайтли замирала от восторга.
Легендарные украшения от Tiffany & Co.
КОЛЛЕКЦИЯ TIFFANY T
КОЛЬЦО ДЛЯ ПОМОЛВКИ TIFFANY SETTING
Если раньше драгоценные камни на кольцах закреплялись в специальных гнездах, то в этом кольце бриллиант, приподнятый на шести лапках, предстает во всем своем сияющем великолепии. Знаменитое кольцо TIFFANY SETTING впервые было представлено в 1886 году, и с тех пор так и выпускается в неизменном виде.
Его так полюбили женщины, что вскоре зародилась американская традиция дарить на помолвку невесте кольцо с бриллиантом. И заветной мечтой каждой невесты стало кольцо TIFFANY SETTING.
Всеобщему ажиотажу поддался даже Франклин Рузвельт, будущий президент США. Когда в 1904 году он преподнес своей избраннице Элеоноре кольцо TIFFANY SETTING, предложив ей свою руку и сердце, то получил согласие невесты, сопровождаемое словами:« Ты бы не смог найти кольца, которое понравилось бы мне больше ».
Еще один вид знаковых украшений Тиффани – подвески в виде ключиков, которые полюбились миллионам людей во всем мире.
В чем секрет популярности и всемирной любви бренда Tiffany & Co?
Сердце какой женщины останется равнодушным при виде знаменитой маленькой бирюзово-голубой коробочки с надписью Tiffany & Co? То, что таится в ней, нельзя назвать просто украшением или ювелирным изделием. Тиффани — это больше чем бренд, классика или стиль. Тиффани — это заветная мечта, признание в любви.
Так что же заставляет биться и трепетать сердца миллионов женщин при виде заветной надписи на упаковке?
Верность традициям
Стиль, пожалуй, самой знаменитой ювелирной компании неизменен со дня его утверждения. Канонам, которые были заданы основателями ещё в 1837 году, соответствуют до сих пор. Безупречно высокое качество, сочетание бессмертной классики с современными тенденциями и, конечно, неизменная бирюзово-голубая упаковка (к слову, ровесница самой компании) — все это фирменные знаки бренда Tiffany & Co. И от этих стандартов не решится отойти хоть на миллиметр ни один управляющий ювелирного дома Тиффани.
Стоявшие у истоков большой и всемирно признанной компании Чарльз Льюис Тиффани и Джон Янг решили пойти на опережение времени: не загонять себя в рамки общепринятых правил, а создавать их; не подстраиваться под моду, а задавать её. Они сотворили три основных «кита», которые превратили неприметную лавку канцелярских товаров и сувениров Tiffany & Young с мизерной выручкой в один из богатейших и популярнейших мировых ювелирных домов Tiffany & Co. 
Фото: Источник
«Киты» компании
1. Собственный, узнаваемый стиль
Льюис Тиффани и Джон Янг (который, к слову, позднее передал компаньону свою долю в компании) считали, что важно лицо их бренда, их стиль. Потому продумали собственные атрибуты, благодаря которым их запоминали и легко узнавали. Был разработан даже специфический, уникальный оттенок светло-голубого цвета с легкой бирюзовой ноткой для упаковки, карточки, брошюры и каталога Blue Book.
«Тиффаневская» коробка с тех самых пор — самая узнаваемая упаковка, неизменная визитная карточка, ассоциирующаяся с непременно превосходным качеством и неповторимой красотой ювелирного изделия. К слову, «запатентованный» цвет «тиффани» имеет свою собственную славу и популярность за пределами родной ювелирной ниши. Дизайнеры щедро заимствуют его для создания интерьеров, одежды, аксессуаров 
Фото: Источник
2. Нетривиальные решения
На подступах к успеху управляющие Tiffany & Co решили не следовать привычным стандартам и правилам. К примеру, в то время не принято было открыто заявлять окончательную стоимость товара, всегда был уместен торг. Тиффани же устроили небольшой бунт в ценовой политике, указав на ценниках фиксированную стоимость всех украшений.
В компании Тиффани всегда старались уйти от банальности, будь то стратегия развития или дизайн ювелирных изделий. Потому ассортимент Tiffany & Co многогранен, он не ограничивается исключительно женскими украшениями. Мастера ювелирного дома делают счастливыми и женщин, и мужчин, и даже детей. Под маркой Тиффани выпускаются памятные, статусные и «дорогие» вещи. Помимо ювелирных украшений, каталог изделий компании дополняют столовое серебро, часы, печати, трофеи 
Фото: Источник
3. Собственный стандарт
Самым важным решением из принятых Тиффани и Янгом на пути к мировой известности, по мнению многих, является введение и использование новой пробы серебра.
«Законодатели моды» на ювелирные изделия из Tiffany & Co не стали следовать государственным стандартам производства драгоценных металлов. Риск оправдал себя: этот шаг стал одним их самых выигрышных в их стратегии развития. К слову, позднее, с легкой руки Льюиса Тиффани и Джона Янга стерлинговое серебро стало широко использоваться прочими ювелирными компаниями. 
Фото: theprairierose.info
Всемирное признание
Ну и, конечно, как не упомянуть о тех, кто несказанно повлиял на популярность изделий бренда Tiffany & Co — о женщинах. Первые леди, светские львицы и признанные актрисы, отдававшие предпочтение украшениям Тиффани, внесли, пожалуй, немалую долю в успешность компании. 
Одри Хепберн
Фото: Кадр из к/ф «Завтрак у Тиффани»
Даже жена Авраама Линкольна и невеста Франклина Рузвельта получали в подарок драгоценности от Тиффани. Но главной женщиной, с которой ассоциируется бренд Tiffany & Co, естественно, остается несравненная Одри Хепберн, украсившая собой фильм «Завтрак у Тиффани».
В чём секрет украшений бренда для сильных мира сего Tiffany&Co, о которых мечтают миллионы дам
Получайте на почту один раз в сутки одну самую читаемую статью. Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте.
Качество от американских бизнесменов, проверенное временем
Как и сейчас, в 1830-е годы Нью-Йорк слыл городом больших денег и широких возможностей. Здесь мог закрепиться только тот, кто имел неиссякаемый потенциал и безудержное воображение. Именно в «Большом яблоке» началась история всемирно известного ювелирного бренда Tiffany & Co.
14 сентября 1837 года двадцатипятилетний Чарльз Льюис Тиффани и его бывший одноклассник Джон Янг открыли лавку Tiffany & Young на Манхэттене. В магазине продавались различные канцтовары и безделушки для дома. Первая выручка начинающих предпринимателей составила всего 4,98 доллара. Впрочем, нью-йоркская элита высоко оценила так называемый «американский стиль» изделий, в корне отличающийся от европейского викторианского стиля, который был популярен в тот период.
С 1945 года по сегодняшний день издаётся эксклюзивный каталог Blue Book, который представляет собой собрание украшений и новинок от Тиффани. Почтовый каталог стал эффективным средством работы с клиентской базой.
Tiffany & Co стали первой компанией, которая ввела в США стандарт на использование серебра 925 пробы. После распространения стандарта по всей стране учредители открыли дочернюю студию дизайна Tiffany & Co, опять же, – первую в Штатах. В 1951 году её возглавил выдающийся нью-йоркский мастер серебра Эдвар Мур.
Новый отсчёт времени для дела всей жизни Чарльза Тиффани начали исполинские круглые часы, которые ювелир разместил над главным входом. Циферблат, лежащий на плечах Атласа, стал неотъемлемой частью фасада бутика. В 1940 году статуя вместе с офисом переехали на Пятую авеню, где культовый флагманский магазин Tiffany & Co располагается по сей день.
Чарльз Льюиз Тиффани – король бриллиантов
Имя ЧарльзаТиффани и сегодня является синонимом отменного вкуса. Эта легендарная личность, сначала продававшая, а затем производившая ювелирные изделия, стала признанным лидером в этом искусстве во всём мире.
Будущий законодатель моды родился в Коннектикуте в 1812 году. Его отец – успешный промышленник, занимающийся переработкой хлопка. В сознательном возрасте Чарльз начал работать клерком в магазине своего отца, но вскоре, осознав, что готов начать свой собственный бизнес, занял у родителей денег и отправился из Новой Англии в Нью-Йорк.
В 1940-х годах Тиффани оставил бизнес, который они начали с товарищем, и открыл собственное дело — ювелирную мастерскую. В 1853 году Чарльз Льюис Тиффани стал единственным владельцем бренда Tiffany & Co. Негласный титул «короля бриллиантов» ювелир получил после приобретения украшений из коллекции короля Франции.
Мистер Тиффани скончался в 1902 году, передав руководство своего бизнеса старшему сыну. Он, как и отец, обладал деловой хваткой и художественным талантом. Секрет успеха Tiffany & Co заключается в способности сочетать традиции с последними тенденциями, которые предлагает современное ювелирное искусство.
Бренд Tiffany&Co на пути к успеху
Во время Гражданской войны компания находилась под протекторатом президента Линкольна. Ювелиры Tiffany участвовали в совершенствовании дизайна высшей награды — Медали Почёта, получившую неофициальное название «Крест Тиффани».
Бренд Tiffany&Co во многом стал успешен благодаря череде метких маркетинговых решений. Так, производители чётко указывали цены на всю свою продукцию. В то время как многие компании продавали свою продукцию в кредит, Tiffany & Co отказались от подобной практики. Долгое время принималась исключительно наличная формы оплаты.
Украшения от Tiffany носили многие знаменитости, в их том числе жёны политиков и генералов, поп-звёзды и актрисы, но чаще всего их украшения ассоциируются с Одри Хепберн, блиставшей на экране в украшениях бренда в фильме Трумена Капоте «Завтрак у Тиффани».
Культовые дизайнеры ювелирного дома Tiffany & Co и их шедевры
Tiffany & Co всегда вызывал интерес у именитых ювелирных мастеров. В 1956 году французский дизайнер Жан Шлюмбергер открыл в бутике компании собственный салон. Его авторские украшения быстро завоевали сердца кинозвёзд, членов королевских семей и других ценителей драгоценностей.
В 1974 году Tiffany & Co начала сотрудничество с дизайнером интерьеров Эльзой Перетти. Её креативная коллекция ювелирных изделий и линия декора для дома вызвали «бум» в обществе. В 1996 году Совет модных дизайнеров Америки присвоил Перетти звание «Дизайнер года».
В 1980 году к Tiffany & Co присоединилась Палома Пикассо, дочь знаменитого испанского художника Пабло Пикассо. Она привлекла внимание международного ювелирного мира своими ювелирными линиями Paloma Picasso и Paloma’s Groove.
Понравилась статья? Тогда поддержи нас, жми:
Маркетинговые уловки Tiffany: за что клиенты платят премиальные цены
Мария Цыплёнкова
Маркетолог, автор статей
Отказать в скидке президенту США, вынудить мужчин покупать специальное кольцо на помолвку, превратить обычную голубую коробочку в культовую вещь — это еще не все, чем известен бренд Tiffany.
На протяжении всей истории компания позиционировала себя как премиальную. И добилась того, что люди готовы платить за украшения с надписью Tiffany на порядок больше, чем за товары без этого логотипа. К каким приемам прибегали маркетологи бренда, разберем в статье.
Поставки для армии и сотрудничество с президентами
Позиционирование бренда как премиального родилось не на пустом месте: компания всегда стремилась к качеству и стала новатором многих решений в ювелирной отрасли. Вот несколько ключевых фактов из истории бренда:
Luxury без компромиссов
В конце 1830-х годов, через два года после основания компании, руководство Tiffany четко сформулировало то, что мы сейчас называем позиционированием бренда.
В то время цены в магазинах не были фиксированными: клиенты могли торговаться и брать товары в кредит. Но в Tiffany заявили покупателям: или вы платите назначенную за товар высокую цену (причем платите наличными прямо сейчас), или покидаете магазин.
Это был смелый шаг, но так бренд подчеркнул качество продукции и ориентацию на люксовый сегмент целевой аудитории. Компания создала ценность продукта буквально — прикрепив ценники на товары. Бизнес-модель сработала: слухи о необычном магазине распространились, и он начал привлекать состоятельных покупателей.
Этого принципа бренд придерживался, независимо от статуса клиентов. Так, в 1861 году в Tiffany создали презентационный кувшин к инаугурации президента Авраама Линкольна. Тогда же он подарил своей жене набор украшений с жемчугом от Tiffany за 530 долларов.
Почти сотню лет спустя в Tiffany обратился другой президент США, Эйзенхауэр. Он хотел купить кулон для жены и попросил сделать ему скидку. В компании подумали и ответили:
«Аврааму Линкольну мы скидок не делали».
Голубая коробочка
Еще одним знаковым для бренда маркетинговым инструментом стал фирменный голубой цвет. По одной из версий, этому способствовала французская императрица.
В XIX веке императрица Евгения, подражая своей предшественнице Марии Антуанетте, провозгласила любимым цветом так называемый Nattier blue — оттенок голубого, названный в честь художника Жана-Марка Натье.
Цвет породил целое модное течение в одежде и украшениях, и в Tiffany вовремя заметили его потенциал, выбрав фирменным оттенком бренда. Сначала его использовали в каталогах и рекламных материалах, а затем создали коробочку для украшений.
Со временем голубая коробочка с белой лентой стала символом роскоши и стиля, порой притягивая к себе больше внимания, чем сами кольца, серьги и колье. Как говорят маркетологи, ценность подарка, вложенного в нее, сразу возрастает. У бренда есть правило: коробочку нельзя купить ни за какие деньги. Ее можно получить, только купив украшения Tiffany.
Голубые коробочки Tiffany иногда привлекают больше внимания, чем украшения
В XX веке Pantone запатентовал этот оттенок в каталоге. Его номер, 1837, означает год основания компании.
Кольцо для помолвки и редкие драгоценности
Еще одна инновация Tiffany — кольцо для помолвки. До 1886 года мужчины не подозревали, что должны дарить на помолвку кольцо с бриллиантом. Но бренд убедил всех, что это необходимо.
Для этого компания создала особенный дизайн: бриллиант приподняли над шестью зубцами. Так он сверкал еще ярче, а украшение казалось воздушнее. Кольцо от Tiffany сегодня считается одним из самых желанных атрибутов помолвки.
Кольцо с бриллиантом стало желанным атрибутом помолвки
Чтобы создавать украшения, которых нет у конкурентов, Tiffany бросила силы на собственные поиски и обработку драгоценных камней. Самым известным в коллекции стал желтый бриллиант — один из крупнейших в мире.
В 1877 году в ЮАР был найден алмаз весом 287,42 карата. Один из основателей Tiffany Чарльз Льюис Тиффани купил его за 18 тысяч долларов, и главный геммолог компании занялся его огранкой. Задачей было не сохранить максимальный размер, а сделать камень уникальным.
Желтый бриллиант — самый известный в коллекции Tiffany
Именно таким получился бриллиант весом 128,54 карата: у него целых 82 грани, что на 24 больше традиционной огранки. Не удивительно, что этот камень сыграл одну из решающих ролей в продвижении бренда.
Торги за Одри Хепберн для съемок «Завтрака у Tiffany»
«Завтрак у Tiffany» был первым фильмом, получившим разрешение сниматься в известном магазине. В то время компанией руководил Уолтер Ховинг, задачей которого было вернуть бренду былую популярность. Когда к нему обратились продюсеры с просьбой дать разрешение на съемки, он решил извлечь из этого максимальную выгоду.
По словам Джона Лоринга, бывшего директора по дизайну Tiffany, Уолтер Ховинг прекрасно осознавал, как этот шаг повлияет на бренд, поэтому занял жесткую позицию в переговорах. Среди актрис на роль Холли Голайтли рассматривались Мэрилин Монро и Одри Хепберн. Но Ховинг был против того, чтобы Мэрилин Монро ассоциировалась с Tiffany.
Переговоры продолжались шесть месяцев. В результате продюсеры получили гарантию, что смогут снимать внутри магазина на Пятой авеню в Нью-Йорке. Взамен они должны были разрешить Одри Хепберн сняться в рекламе Tiffany. Ховинг организовал фотосессию с Одри, которая примеряет колье с тем самым знаменитым желтым бриллиантом.
Одри Хепберн в колье со знаменитым желтым бриллиантом
Съемки сцены фильма в Tiffany начались в пять утра в воскресенье, в начале октября 1960 года. Перед магазином собралась такая толпа зевак, что журналисты писали: было похоже, что они ожидают увидеть или ограбление магазина, или советского премьер-министра Хрущева (еще свежи были впечатления от его визита в США годичной давности).
Съемки продолжались около 16 часов. В самом магазине, где хранились драгоценности на сумму несколько миллионов долларов, были предприняты беспрецедентные меры безопасности. За кадром находились 40 вооруженных охранников, а в роли продавцов снимались настоящие продавцы Tiffany, чтобы посторонних людей на площадке было как можно меньше.
Съемки «Завтрака у Tiffany» собрали на Пятой авеню толпу зевак
Первый продакт плейсмент оказался для Tiffany блестящим маркетинговым ходом. Фильм завоевал большую популярность, а Tiffany стала одной из самых обсуждаемых компаний в мире. Сегодня ее руководство говорит:
«Съемки были большим риском. Но неизвестно, каким брендом сегодня был бы Tiffany без этого фильма».
Компания использует популярность ленты и сейчас. В 2017 году во флагманском магазине на Пятой авеню открылось Blue Box Cafe, где все желающие могут попробовать тот самый завтрак у Tiffany.
Уникальная коллекция для «Великого Гэтсби»
В последние пару десятилетий бренд активно использует продакт плейсмент в продвижении. Так, в фильме «11 друзей Оушена» новую коллекцию украшений из платины и бриллиантов Tiffany Lace носит Джулия Робертс, а часы и запонки из коллекции Tiffany Atlas — Энди Гарсия.
В 2000-е коробочка Tiffany превратилась в неотъемлемый атрибут ромкомов и стала появляться в кадре так часто, что для подобных сцен даже придумали специальное название — blue box moment. Такие моменты были, например, в фильмах «Стильная штучка» или «Война невест».
Но одним из самых плодотворных сотрудничеств стали съемки фильма «Великий Гэтсби», вышедшего в 2014 году. Дело в том, что истории бренда и романа оказались тесно связаны.
Tiffany был одним из самых известных брендов в Нью-Йорке в эпоху джаза. Автор романа, Фрэнсис Скотт Фицджеральд, был постоянным клиентом бренда. А Луи Комфорт Тиффани, директор по дизайну Tiffany в начале XX века, был вхож в те круги, о которых рассказывается в «Великом Гэтсби».
Не удивительно, что создатели фильма обратились за помощью в компанию. Там подняли архивы и книги заказов тех времен, чтобы создать украшения, максимально точно воссоздающие стиль и настроение эпохи. Нашли даже переписку между Фитцджеральдом и ювелиром.
На разработку коллекции из двух десятков украшений ушло около полутора лет. Ювелиры создали десять вариантов перстня с маргариткой для Гэтсби, уникальные украшения для рук и платиновую тиару с бриллиантами для Дейзи. А дом Гэтсби украшали фарфор и серебро от Tiffany.
На создание коллекции украшений для съемок «Великого Гэтсби» ушло полтора года
Еще одно узнаваемое украшение из фильма — жемчужная нить Дейзи, которая, согласно роману, стоит 350 тысяч долларов (около 4 миллионов по современному курсу). Во время съемок актриса Кэрри Маллиган срывала с шеи настоящую нить, а члены съемочной группы и охрана потом еще долго собирали жемчуг по всей площадке.
Революция в оформлении витрин
Традицию витрин, напоминающих произведения искусства, ввел еще основатель бренда Чарльз Тиффани. Но настоящая революция витрин началась в 1955 году, когда к компании присоединился дизайнер Джин Мур.
Именно он создал ту концепцию, которая знакома нам сегодня: остроумный и актуальный дизайн, в котором сочетается несочетаемое. Его девизом было «Заставь человека остановиться».
Мур сотрудничал с такими художниками, как Энди Уорхол или Роберт Раушенберг, чтобы создать в каждой витрине маленькое театральное представление. Среди самых известных его изобретений: бриллиант на листе салата, оленья голова с бокалами для шампанского на рогах и ожерелье в виде червяка в клюве у птицы.
Современный маркетинг: фокус на поколение Instagram
Сегодняшний маркетинг Tiffany направлен на то, чтобы показать: бренд с почти 200-летней историей идет в ногу со временем. Для этого он демонстрирует приверженность устойчивому развитию планеты и сотрудничает с молодыми звездами.
В 2017 году в Tiffany пришел новый арт-директор Рид Кракофф, перед которым стояла задача сделать бренд актуальным для поколения Instagram, сохранив его богатое наследие и продвигая «непринужденную роскошь».
Первой такой кампанией стала реклама с Эль Фаннинг, которая обыгрывала классическую сцену из фильма «Завтрак у Tiffany». Эль Фаннинг, как в свое время Одри Хепберн, подходит к витрине магазина на Пятой авеню со стаканчиком кофе и мечтательно смотрит на новую коллекцию украшений. Звучит саундтрек Moon River, который внезапно переходит в кавер в стиле рэп и танцы на улицах Нью-Йорка
После этого лицом Tiffany стала Леди Гага. Она представила коллекцию украшений Tiffany HardWear, а затем появилась на церемонии вручения «Оскара» в украшении с тем самым знаменитым желтым бриллиантом из рекламы с Одри Хепберн. Это был третий раз в истории бренда, когда камень надевали на публике. Конечно, резонанс в СМИ был ошеломляющим.
Леди Гага в желтом бриллианте Tiffany вызвала настоящий фурор
В 2017 году Tiffany поддержала кампанию #knotonmyplanet по защите слонов, которых убивают ради слоновой кости. Компания выпустила коллекцию The Tiffany Save the Wild с силуэтом слона в брошках, подвесках и ожерельях. 100 процентов прибыли от ее продажи пошли в пользу Фонда помощи слонам. К кампании привлекли таких звезд, как Зои Кравиц, Эль Фаннинг, Миранда Керр, Наталья Водянова, Рози Хантингтон, Эмили Ратаковски.
А в середине апреля 2021 года на улицах Нью-Йорка прошли съемки новой рекламы Tiffany с новой звездой — Аней Тейлор-Джой, сыгравшей в нашумевшем сериале «Ход королевы». Похоже, бренд планирует оставаться актуальным еще долго.